Les marques augmentent leurs dépenses de recherche payante pour Noël
Sydney, (20 janvier 2014) - Le marché australien du référencement payant a fait un bond de plus de 50 % au cours du dernier trimestre de l'année dernière, stimulé par la frénésie des achats de fin d'année, selon une étude du leader de la technologie du marketing numérique, Skai.
La Skai a indiqué que l'Australie a connu un trimestre exceptionnel par rapport à d'autres régions, et qu'elle a largement dépassé la moyenne mondiale de 29 % d'augmentation des dépenses en publicité par moteur de recherche au quatrième trimestre par rapport à 2012.
"L'Australie est l'un des marchés les plus dynamiques en matière de dépenses publicitaires liées aux recherches payantes, grâce à la croissance rapide du marché de la vente au détail en ligne et à la concurrence intense entre les marques dans de nombreux secteurs ", a déclaré Michel van Woudenberg, directeur général de la Skai 'Asie-Pacifique. "Nous constatons que les annonceurs des secteurs de la vente au détail, des voyages, de la finance et des produits de grande consommation augmentent leurs dépenses en référencement payant dans le cadre de leur marketing numérique global.
Les données de Skai montrent que les clics de recherche payante, ou le volume de publicités cliquées, ont augmenté de 6,1 % en Australie, tandis que les marques ont alloué 12 % de dollars supplémentaires par rapport au troisième trimestre de l'année dernière, selon la Skai .
"Le bond du dernier trimestre est spectaculaire et montre que les spécialistes australiens du marketing de marque considèrent la recherche payante comme un moyen efficace de présenter leurs produits et services aux consommateurs pendant une période clé pour les achats en ligne", a déclaré M. van Woudenberg. "De plus, si les marques bénéficient d'une grande visibilité pendant la période de Noël, cela augmente leur notoriété auprès des consommateurs pour l'année suivante.
L'étude de la Skaise fonde sur un montant de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales dans le domaine de la recherche payante pour un échantillon d'annonceurs et d'agences utilisant sa plateforme pour gérer des campagnes sur Google et d'autres réseaux.
La Skai a publié ces données dans le cadre de son étude 2013 Global Search Trends, qui détaille l'ensemble du spectre de la publicité liée aux recherches dans tous les secteurs, en proposant des données, des analyses et des conclusions à l'échelle mondiale et régionale. Pour consulter les infographies, rendez-vous sur le site www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends.
À propos de Skai
La sociétéSkai est une entreprise de technologie de marketing numérique qui conçoit des solutions haut de gamme pour le marketing de recherche, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local et Skai SmartPath pour réaliser plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires en ligne par an grâce à la plateforme. Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook à disposer de solutions API natives pour les annonces sur Google, Bing, Yahoo, Baidu, Twitter, Facebook et Facebook Exchange. La plateforme Skai offre une optimisation infinieTM grâce au ciblage en boucle fermée, à l'intégration universelle, à l'attribution dynamique et à l'analyse prédictive. La Skai gère des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, Hitwise, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 18 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance et Tenaya Capital. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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