Regardez le webinaire du rapport trimestriel sur les tendances de la Skai (Q3 2018) ou téléchargez les diapositives du webinaire. Vous pouvez également visiter notre page d'infographie interactive sur le rapport trimestriel pour approfondir les données du 3e trimestre 2018. Idéal pour les diapositives et les présentations aux clients !
Même au niveau directionnel, les références sectorielles peuvent être extrêmement précieuses pour les spécialistes du marketing qui souhaitent ajouter du contexte et mieux comprendre les performances de leurs récentes campagnes. Si vos coûts de recherche payante diminuent ou si vous vous demandez si d'autres annonceurs augmentent leurs dépenses sur un canal particulier autant que vous, des mesures agrégées sur un échantillon significatif d'annonceurs peuvent vous aider à comprendre si ce que vous vivez est normal ou non.
Depuis des années, la Skai publie son rapport trimestriel sur les tendances afin d'aider les annonceurs à donner un sens à leurs efforts et à mieux planifier leurs prochaines campagnes. Pour obtenir les données les plus précises sur les tendances, il faut disposer d'un ensemble de données très vaste et très complet, couvrant un grand nombre de secteurs verticaux, de canaux de marketing et de régions. Au fur et à mesure que la Skai 'est développée, notre ensemble de données s'est également développé. Il comprend désormais des données agrégées sur les performances des annonceurs de Skai sur 15 mois consécutifs, soit plus de 500 milliards d'impressions, 14 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.
Pour le rapport trimestriel sur les tendances du troisième trimestre 2018 de la Skai , le directeur principal de la recherche marketing de la Skai, Chris 'Coz' Costello, a analysé les données de performance tirées de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays. Cet ensemble de données couvre les partenaires éditeurs de la Skaiqui comprennent Google, Bing, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram, et d'autres.
Dans le webinairela présentation s'étendait sur plus de 50 diapositives d'analyse couvrant les performances marketing Search, Social, Mobile et Ecommerce. Voici trois tendances "globales" que Coz a partagées pour le troisième trimestre 2018 :
T3 2018 Big Picture Trend #1 - Les tendances de base du search et du social sont stables alors que les marketeurs se préparent pour le quatrième trimestre. Les dépenses en publicité Search et Social sont restées au même taux de croissance d'une année sur l'autre (YoY) au T3 que le trimestre précédent (T2 2018 à T2 2017). Au T3 2018, les dépenses publicitaires sociales ont augmenté de 40 % en glissement annuel et les dépenses publicitaires de recherche ont augmenté de 10 % en glissement annuel.
Comme les deux canaux ont connu le même taux de croissance en glissement annuel au deuxième et au troisième trimestre, nous disposons d'une stabilité suffisante pour fournir des signaux prédictifs solides pour le quatrième trimestre de cette année. L'année dernière, les dépenses du quatrième trimestre ont augmenté de 34 % par rapport au troisième trimestre pour les réseaux sociaux et de 19 % pour les moteurs de recherche. Ces canaux ayant déjà enregistré une hausse à deux chiffres des dépenses totales par rapport à l'année dernière, des augmentations comparables d'un trimestre à l'autre signifieraient que le quatrième trimestre 2018 serait le plus important de l'histoire de ces deux canaux.
Tendance n° 2 du troisième trimestre 2018 - Les nouveaux venus dans l'espace de marketing numérique, tels que les annonces d'achat pour le commerce électronique (ECA) et Pinterest, se sont imposés et ont fait valoir leur valeur pour les spécialistes du marketing. Les annonces d'achat dans les canaux de recherche et sociaux sont devenues des choix forts pour les détaillants au fil des ans. Les annonces sur les canaux de commerce électronique (ECA), relativement plus récentes, offrent une expérience publicitaire différente des annonces de recherche et des annonces sociales, car elles peuvent atteindre les consommateurs pendant qu'ils achètent activement dans un magasin en ligne. En 2018, ces publicités uniques ont connu une croissance fulgurante et ont triplé les dépenses des annonceurs de janvier à juillet.
Un autre éditeur à croissance rapide dans le marketing numérique est Pinterest, qui a doublé les dépenses en glissement annuel au T3 2018 par rapport au T3 2017. L'un des points intéressants que Coz a mis en évidence lors du webinaire est que les dépenses au T3 2018 sur Pinterest étaient plus élevées qu'au T4 2017. Avec un bond de 56 % d'un trimestre à l'autre entre le T3 et le T4 de l'année dernière, ces données indiquent que le T4 2018 sera un énorme trimestre pour l'éditeur.
La sagesse conventionnelle veut que les spécialistes du marketing "votent" avec leur portefeuille, ce qui signifie que Pinterest a impressionné les annonceurs ces derniers temps et devrait continuer à le faire pendant la saison des achats de Noël de cette année.
T3 2018 Big Picture Trend #3 - L'adoption et la croissance des publicités axées sur les produits à travers le search payant et les éditeurs sociaux payants délimitent les piliers essentiels pour les spécialistes du marketing numérique à l'approche des fêtes de fin d'année du quatrième trimestre. Cela signifie que les dépenses consacrées aux annonces d'achat sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux augmentent plus rapidement que les canaux eux-mêmes.
- Les dépenses liées aux annonces de search shopping ont augmenté de 38 % en glissement annuel au troisième trimestre, contre 10 % en glissement annuel pour l'ensemble du canal de recherche.
- Les annonces de produits pour les dépenses sociales ont augmenté de 56 % en glissement annuel au troisième trimestre, contre 40 % en glissement annuel pour l'ensemble du canal social.
Les spécialistes du marketing constatent un retour élevé sur les annonces d'achats et de produits dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux et trouvent des moyens d'orienter une plus grande partie de leurs budgets vers ces formats. Il s'agit là d'une indication supplémentaire que la saison des achats du quatrième trimestre, très importante pour le commerce de détail, pourrait être énorme cette année, les détaillants se préparant pour le trimestre le plus critique de l'année.
Ce ne sont là que quelques-unes des principales tendances du troisième trimestre 2018. Pour avoir une vue d'ensemble de ce qui s'est passé au cours du dernier trimestre regardez le webinaire. Coz donne vie aux tendances trimestrielles avec des commentaires colorés intelligents et humoristiques pour vous aider à donner le plus de sens possible à ce vaste ensemble de données de performance marketing de 6 milliards de dollars à travers 3000+ annonceurs.
Vous pouvez également accéder directement à notre Rapport trimestriel sur les tendances pour consulter notre infographie interactive utile qui vous permet de passer au crible notre immense ensemble de données pour trouver les repères les plus significatifs pour vous.