Q1 2013 U.K. Search Spend, Clicks and CPC by Device (Dépenses, clics et CPC par appareil)

Merci d'avoir suivi cette couverture de plusieurs jours du rapport Global Search Advertising Trends Q1 2013. Dans ce dernier article, nous examinerons les performances des dispositifs au Royaume-Uni au cours des trois premiers mois de l'année. N'oubliez pas de me rejoindre pour le webinaire de demain (mardi³⁰ avril) au cours duquel je présenterai tous les graphiques et données du rapport ainsi que quelques idées concrètes suggérées par les données.

Comme prévu, les clics et les dépenses sur les ordinateurs (72,3 % et 75,5 % respectivement) ont constitué la majorité de l'activité au Royaume-Uni au premier trimestre 2013. Cependant, alors que les clics et les dépenses sur les appareils mobiles aux États-Unis représentaient moins de 20 % de l'activité totale de recherche payante, au Royaume-Uni, les téléphones et les tablettes représentaient 27,8 % du total des clics et 24,5 % du total des dépenses !

Le ratio clics/dépenses pour les tablettes était très proche, avec 16,3 % du total des clics et 16,7 % du total des dépenses publicitaires. Toutefois, les téléphones, qui représentent 11,5 % des clics, ne comptent que pour 7,8 % des dépenses publicitaires liées aux recherches payantes. Le fait marquant de cette section est que le coût moyen par clic (CPC) sur les tablettes était égal à celui des ordinateurs, soit 0,30 livre sterling. Cela semble indiquer que les spécialistes du marketing au Royaume-Uni sont prêts à payer pour des services d'information sur les tablettes. plein tarif pour la recherche payée sur les tablettes, ce qui n'avait jamais été le cas auparavant, que ce soit au Royaume-Uni ou aux États-Unis. Une réduction est encore disponible pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre leurs clients sur les téléphones où, à 0,20 £, le coût est inférieur de 33 % à celui de leurs homologues à écran plus large.

Voilà, c'est fait. Le premier trimestre 2013 est dans les livres ! N'hésitez pas à télécharger ce rapport et à visiter notre site pour trouver rapports et recherches supplémentaires.