Les nouvelles données de Skai mettent en évidence les principales tendances en matière de marketing
27 juillet 2022 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaiplateforme omnicanale pour le marketing à la performance, publie son Infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique au T2 2022Cette infographie présente une analyse approfondie des tendances du marketing numérique qui ont marqué le dernier trimestre (Q2). Dans l'ensemble, les dépenses ont augmenté sur tous les canaux par rapport au trimestre précédent et à l'année dernière.
La croissance globale des dépenses se poursuit
La croissance des médias de détail s'est accélérée de 42 % en glissement annuel au deuxième trimestre, les annonceurs continuant à augmenter leurs dépenses à la fois sur Amazon et sur les autres réseaux de médias de détail, dont le nombre ne cesse de croître. La croissance des dépenses en médias sociaux payants a augmenté de 15 %, 2022 s'étant avéré un environnement de dépenses plus stable que la même période l'année dernière, qui avait été perturbée par le renforcement des contrôles de confidentialité des utilisateurs sur les appareils mobiles d'Apple. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 11 % en glissement annuel.
Le shopping, un facteur important dans tous les canaux
La croissance des médias de détail a été, par définition, alimentée par un plus grand nombre de marques essayant d'atteindre un groupe plus important d'acheteurs pendant qu'ils sont sur le marché. La croissance des dépenses sociales payantes au cours du trimestre a également bénéficié d'investissements dans des types d'annonces axés sur le commerce et de la part d'annonceurs axés sur le commerce. Ce n'est que dans le domaine de la recherche payante que les investissements ont semblé suivre la tendance macroéconomique des biens vers les services.
Les annonceurs sociaux s'adaptent à l'IDFA
2021 a vu des baisses séquentielles des dépenses d'avril à mai et juin, car la sortie d'iOS 14.5 a introduit des changements dans les contrôles de la vie privée et la disponibilité des données pour le ciblage et la mesure. Avec une myriade de solutions et de contournements mis en place pour ces perturbations cette année, les dépenses mensuelles dans les médias sociaux payants ont été beaucoup plus stables en 2022, ouvrant la voie à une accélération de la croissance.
Les Responsive Search Ads dominent désormais les dépenses de recherche
La migration de la recherche payante du format Expanded Text Ad (ETA) vers le format Responsive Search Ad (RSA) a atteint le point où le RSA est maintenant dominant, comprenant 38% des dépenses totales du deuxième trimestre contre seulement 23% au deuxième trimestre de l'année dernière. Les dépenses en ETA ont chuté de 40 % à 27 % des dépenses au cours de la même période, les annonces d'achat représentant la majeure partie du reste.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | +18% | +33% |
| Clics | +19% | +44% | |
| Coût par clic (CPC) | -2% | -1% | |
| Recherche payée | Impressions | +2% | +15% |
| Clics | -1% | +3% | |
| CPC | +4% | +8% | |
| Paid Social | Impressions | +6% | +15% |
| Clics | +2% | +2% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | +9% | 0% |
"Ce trimestre a été défini par la façon dont les annonceurs atteignent les acheteurs, et ce à travers un mélange judicieux de canaux de jardin clos ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai. "Les annonceurs et les marques du commerce ont augmenté leurs investissements dans les médias sociaux pour stimuler la demande, puis ont continué à accroître leur présence publicitaire à la base de l'entonnoir avec des dépenses dans les médias de détail, là où l'intention d'achat est la plus forte. Entre-temps, nous voyons des preuves plus directes de la façon dont la publicité sur les médias sociaux s'est adaptée et a rebondi par rapport au deuxième trimestre de l'année dernière, lorsque l'introduction de l'IDFA a entraîné une diminution des budgets sociaux. Cette année, les solutions à la perte des signaux de ciblage et de mesure ont aidé à stabiliser ces niveaux de dépenses, ce qui a entraîné une croissance plus forte que prévu pour les dépenses dans les médias sociaux.
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site skai.io/digital-marketing-trends/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf mention contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
A propos de Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui connecte de manière unique les données et les médias pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore. Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez le site skai.io pour plus d'informations.