Aujourd'hui, dans le cadre des indicateurs de marketing, nous présentons diverses statistiques sur le marketing local tirées d'études récentes afin de mettre en perspective cet important canal de communication.
La publicité locale est un secteur très important de l'industrie du marketing. Selon la BIA, les dépenses publicitaires locales aux États-Unis atteindront 164 milliards de dollars d'ici 2023.
Les trois principaux types d'annonceurs locaux :
- Petites et moyennes entreprises (PME)
- Grandes entreprises locales
- Les entreprises nationales placent des annonces pour des implantations régionales
Selon le BIA, les plus gros investisseurs en publicité locale sont les distributeurs nationaux pour leurs différents sites à travers le pays.
Statistiques sur le marketing local : Le mobile est un élément important du marketing local
- Plus de 30 % de toutes les recherches effectuées sur Google ont une finalité locale
- Plus de 225 millions d'Américains possèdent un smartphone
- Seules 5 % des entreprises locales qui ne disposent pas d'un site web adapté aux mobiles ont classé leur site web comme "extrêmement efficace" lors d'une enquête récente.
- En moyenne, 8 consommateurs sur 10 cesseront de consulter le site web d'une entreprise si son contenu ne s'affiche pas correctement sur leur appareil.
- Par rapport à l'année dernière, les utilisateurs de smartphones sont 50 % plus enclins à s'attendre à acheter quelque chose immédiatement lorsqu'ils utilisent leur smartphone.
Statistiques sur le marketing local : Les recherches "près de chez moi" sont en plein essor
Le nombre de recherches mobiles "près de moi" augmente sur Google depuis plusieurs années, avec notamment une croissance de 150 % pour les recherches "près de moi maintenant" et de 200 % pour "près de moi ouvert maintenant". Le comportement d'achat des consommateurs continuant d'évoluer, il devient de plus en plus important pour les spécialistes du marketing local de saisir ces recherches basées sur l'emplacement.
Selon une enquête réalisée par Uberall. La recherche la plus fréquente "près de chez moi" concerne l'alimentation, mentionnée par 84% des répondants, suivie par :
- Divertissement (56%)
- Banque (50%)
- L'habillement (41%)
- Soins personnels (38%)
Statistiques sur le marketing local : Enquête sur l'état du marketing local
Le récent rapport de BandMuscle sur l'état du marketing local est basé sur plus de 2 700 réponses à des enquêtes menées auprès de revendeurs, d'agents, de franchisés et de distributeurs de marques nationales et internationales.
Les spécialistes du marketing local évoquent toujours le fait qu'ils doivent en faire beaucoup par eux-mêmes par rapport aux annonceurs nationaux ou mondiaux. Lorsqu'on leur demande qui s'occupe du marketing de leur entreprise, près des deux tiers (64 %) déclarent qu'ils s'en chargent eux-mêmes.
Les spécialistes du marketing local deviennent de plus en plus sophistiqués. Les plateformes de marketing facilitent l'exécution des activités de marketing sans l'aide d'une équipe gigantesque, et les spécialistes du marketing local ont adopté ce changement. Lorsqu'on leur demande combien de nouvelles tactiques médiatiques ils ont essayé au cours de l'année précédente, la réponse la plus fréquente (40 % des personnes interrogées) est qu'ils ont essayé de 3 à 6 nouvelles tactiques.
