Facebook a annoncé la prochaine version de l'API Marketing - la version 2.4, et avec l'engagement de la Skaipour une adoption rapide des produits, nous introduisons la prise en charge des Breaking Changes de Facebook dans le cadre de notre prochaine version.
Parmi les changements notables figure la simplification de l'optimisation, qui clarifiera la différence entre l'optimisation et la facturation en introduisant deux nouveaux champs : "Optimiser pour" et "Payer pour". Ces champs remplaceront le paramètre "Stratégie d'enchères" précédemment utilisé. Les principaux changements de cette version concernent les types d'enchères : CPC, oCPM, CPA et CPM.
Un exemple de situation
Ancien comportement: un ensemble d'annonces a un type d'enchère oCPM et un objectif d'installations d'applications mobiles.
Nouveau comportement: "Optimiser pour" = les installations, et "payer pour" = les impressions ; l'objectif reste le même = les installations mobiles.
En outre, cette version mettra à jour le CPC pour se concentrer sur les clics sur les liens afin de rendre les campagnes plus efficaces. Aujourd'hui, lorsqu'un annonceur diffuse une publicité au CPC, toute action effectuée dans l'unité publicitaire est comptabilisée comme un clic (likes, commentaires, partages, visionnages de vidéos, clics sur des liens, etc.) Avec la sortie de la v2.4, vous pourrez désormais enchérir séparément sur les clics de lien et les clics d'engagement (likes, commentaires, etc.) avec le CPC défini pour inclure uniquement les clics de lien.
Exemple d'optimisation pour les seuls clics sur les liens
Ancien comportement: un ensemble d'annonces a un type d'enchère CPC et un objectif de clics vers le site web.
Nouveau comportement: "Optimiser pour" = clics de liens, et "payer pour" = clics de liens ; l'objectif reste le même = clics vers le site web.
Exemple de poursuite de l'optimisation des liens et de l'engagement
Ancien comportement: un ensemble d'annonces a un type d'enchère CPC et un objectif d'engagement de publication de page.
Nouveau comportement: "Optimiser pour" = Post Engagement, et "Payer pour" = Post Engagement ; l'objectif reste le même = Page Post Engagement
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir de plus amples informations sur ces changements, veuillez contacter votre équipe chargée de la réussite des clients !