Conseils de Search Marketing pour les fêtes de fin d'année : Découvrez les fonctionnalités de Skai Search qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes dès maintenant pour un rendement maximal à la fin de la saison des fêtes.
Les spécialistes du marketing de recherche savent que la saison des achats de Noël au quatrième trimestre peut être aussi mouvementée qu'une promenade sur un renne turbulent. À cette période de l'année, les changements sont fréquents et spectaculaires, tant au niveau du volume de recherche que de l'efficacité, et les spécialistes du marketing de recherche doivent faire preuve d'agilité pour maintenir les rendements et maximiser les ventes. C'est là qu'une plateforme de search marketing puissante comme Skai Search peut offrir des fonctionnalités granulaires qui donnent aux spécialistes du search marketing les outils d'automatisation nécessaires pour contrôler les campagnes et assurer la tranquillité d'esprit pendant cette période critique.
Conseils pour l'optimisation du marketing de recherche pour les fêtes de fin d'année
Ces conseils simples et rapides vous aideront à tirer le meilleur parti de l'optimisation du Skai pendant les fêtes de fin d'année :
- Veillez à ce que les plafonds budgétaires de KPO et du gestionnaire de budget ne bloquent pas votre croissance. Permettez à KPO de gérer votre plafond budgétaire.
- Une prévision reste une prévision. Surveillez vos plans et adaptez les contraintes pendant les jours les plus importants de l'année.
- Utilisez l'option "Augmenter les dépenses" pour les jours où vous êtes prêt à faire des compromis sur votre contrainte d'efficacité afin de dépenser plus.
- N'oubliez pas qu'il y aura toujours un équilibre délicat entre les dépenses et l'efficacité.
- Commencez à optimiser la structure des achats au moins trois semaines avant les fêtes de fin d'année afin d'obtenir suffisamment de données historiques.
- Si vous devez utiliser des enchères manuelles, mettez KPO en pause pour la journée.
- Au cours de la journée, utilisez la "projection journalière" dans le gestionnaire de budget pour voir comment nous prévoyons que la journée se terminera.
Conseils pour le Search Marketing pendant les vacances: Scénarios et solutions du Skai
Examinons trois scénarios courants auxquels vous pouvez être confronté pendant les fêtes de fin d'année, ainsi que la solution que nous vous recommandons. solution recommandée.
Scénario 1: C'est le vendredi noir et vous souhaitez modifier vos objectifs au cours de la journée car vous constatez des performances différentes de celles que vous attendiez. des performances différentes de celles que vous attendiez.
SolutionSkai : Vous pouvez modifier le rythme et l'impulsion au cours de la journée. Le changement prendra effet dans l'heure qui suit. heure.
Scénario 2: Vous avez un plan budgétaire strict pour les vacances, à la semaine près et parfois même au jour près, et vous n'avez qu'à le suivre. le jour, et vous n'avez qu'à suivre ce plan.
Solution Skai :
- Ajoutez les données de l'année dernière à vos prévisions.
- Établissez votre plan budgétaire en plaçant les dépenses en tête de vos priorités.
- N'ajoutez une contrainte sur le ROI/CPA que si elle est essentielle. Fixez-le au RCI/CPA le plus bas possible afin de ne pas limiter vos opportunités et vos dépenses.
- Modifier le rythme pour les jours spéciaux.
- Augmenter les dépenses les jours critiques - pour ces jours, l'algo fera des compromis sur vos objectifs de ROI/CPA afin d'atteindre vos objectifs de dépenses.
Scénario 3: Vous organisez une promotion pendant deux jours et prévoyez de dépenser trois fois plus que d'habitude pour chacun de ces jours.
SolutionSkai : L'utilisation de nouvelles enchères intrajournalières entraîne une augmentation de la taille de l'étape par défaut. Planifiez en conséquence et ajoutez progressivement des budgets quelques jours avant et après vos journées spéciales.
Prêt à appliquer ces conseils et d'autres encore à vos campagnes de recherche pour les fêtes de fin d'année ? Contactez votre représentant Skai pour obtenir de l'aide, ou contactez-nous pour une démonstration de notre plateforme de recherche.