La semaine dernière, Facebook a publié son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2018. Avec les sociétés publiques, il y a toujours beaucoup de transparence, et Facebook étant un éditeur si important, les annonceurs devraient prêter attention pour voir quelles tendances et quels enseignements ils peuvent tirer des chiffres.
- Télécharger le rapport Q4 2018 de Facebook
- Écouter le webcast
- Télécharger les diapositives du webcast
- Lire la transcription de l'appel à résultats
Facebook Q4 2018 Insights
Chaque mois, 2,7 milliards de personnes utilisent au moins l'une de ses quatre applications-Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Cela représente une augmentation de 100 millions de personnes par rapport au trimestre précédent. L'année dernière, le géant social a commencé à combiner les statistiques d'utilisation pour l'ensemble de ses propriétés, au lieu de partager des mesures spécifiques pour chaque plateforme.
Le revenu publicitaire moyen par utilisateur (AARPU) est un indicateur clé de la santé des plateformes publicitaires. Pour Facebook Q4 2018, l'AARPU pour les États-Unis et le Canada était de 34,09 $, soit une augmentation de 29,8 % d'une année sur l'autre par rapport au quatrième trimestre 2017. Même si une majorité de la base d'utilisateurs de Facebook se trouve en dehors de l'Amérique du Nord, son importance pour les résultats de l'entreprise est évidente lorsque vous considérez que l'AARPU mondial était de 7,25 $ au T4 2018. Il s'agit d'une augmentation de 19,2 %, mais qui reste bien inférieure à la moyenne des États-Unis et du Canada.
Les publicités Stories continuent de croître à la fois auprès des utilisateurs et des annonceurs. Il y avait plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens d'Instagram Stories pour Facebook Q4 2018 et près d'un tiers (2 millions) des 7 millions d'annonceurs sur la suite d'apps Facebook l'année dernière ont investi des budgets dans les Stories à travers Facebook, Instagram et Messenger.
Facebook Watch se développe lentement mais les chiffres de Facebook Q4 2018 ont montré que 400 millions de personnes l'utilisent chaque mois. C'est encore un nombre relativement faible du total des consommateurs de vidéo en ligne, mais avec d'autres entreprises recueillant autant de succès (Netlix, Hulu, YouTube, Amazon Prime), Facebook continue sait qu'il y a un pot d'or au bout de l'arc-en-ciel si l'utilisation peut continuer à croître.