Lorsqu'il s'agit de mener des campagnes de médias numériques, les détaillants stratégiques peuvent certainement obtenir d'excellents résultats, mais la gestion de ces campagnes peut s'avérer décourageante.
Les annonceurs qui tirent parti de Facebook pour obtenir un retour sur investissement élevé et transmettre le bon message à la bonne audience au bon prix, doivent travailler avec diligence et de manière stratégique, et utiliser tous les outils offerts par Facebook - et il y a une multitude d'outils disponibles pour atteindre le succès.
La lutte est bien réelle. Mais la difficulté ne réside pas dans le manque d'options. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe de nombreuses possibilités et solutions.
Alors, comment calmer ce sentiment d'accablement ?
Pour les détaillants, cela doit être fait en utilisant une approche à grande échelle afin de promouvoir l'ensemble de l'inventaire de la marque (qui peut consister en des centaines de milliers de produits) à des douzaines de publics segmentés.
C'est là qu'interviennent les annonces dynamiques.
Facebook vous permet de créer des liens publicitaires qui promeuvent votre inventaire et ciblent l'audience souhaitée. La solution repose sur des créations issues de votre catalogue de produits et sur des audiences créées à partir du pixel Facebook, qui permet aux annonceurs de recibler les personnes qui ont interagi avec ces produits sur le site web de l'annonceur.
Cette solution révolutionnaire permet de relever ce défi, mais ce n'est pas suffisant !
Examinons de plus près les éléments clés à prendre en compte lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire dynamique réussie et voyons comment Skai peut vous aider à aller plus loin.
1- Délivrer le bon message :
Les créations des annonces dynamiques proviennent du catalogue de produits. Les annonces sont alimentées de manière dynamique par les attributs du catalogue. Ainsi, lorsqu'une annonce est exposée, elle peut inclure l'image, la description, le prix ou tout autre attribut basé sur le modèle défini par le gestionnaire de la campagne. Excellente nouvelle, n'est-ce pas ? Il vous suffit de définir le modèle et Facebook s'occupe du reste. Vous n'avez plus à vous soucier de votre créativité. Tout le monde y gagne.
Attendez. C'est bien, mais ce n'est pas suffisant.
Que vous soyez une marque indépendante faisant la promotion de vos produits ou un détaillant faisant la promotion de plusieurs marques, vous vous êtes probablement déjà rendu compte que les images affichées dans votre fil d'actualité sont plutôt standard et peu originales, qu'elles sont similaires à celles de vos concurrents et qu'elles ne transmettent certainement pas l'intégralité de votre message.
Avec la Skai, votre message recevra l'aide dont il a besoin pour se démarquer et en fournissant plus d'informations à votre public pour augmenter la probabilité de clics et de conversions.
La technologie de la Skaipermet désormais aux annonceurs de définir un modèle de design pour leurs images. Ce design amélioré est automatiquement appliqué à toutes les images de votre catalogue.
Jetez un coup d'œil :
2- Atteindre le bon public :
Les annonces dynamiques sont une solution de reciblage basée sur le pixel Facebook. Les annonceurs peuvent montrer des publicités de produits spécifiques aux personnes qui ont interagi avec ces produits sur le site web de l'annonceur. Il existe également des solutions de vente croisée et de vente incitative qui rendent les choses encore plus intéressantes et pratiques pour vous.
Voici comment cela fonctionne : l'annonceur peut montrer, par exemple, des publicités pour un sac de couchage aux utilisateurs qui ont acheté une tente. C'est génial car, en tant que gestionnaire de campagne, il devient incroyablement facile de diffuser le message optimal à l'audience correspondante. Tout est automatique !
Encore une fois, il faut patienter. En effet, c'est très bien, mais ce n'est pas encore suffisant.
A vérifier.
Le reciblage d'audience est une fonctionnalité très efficace, mais qu'en est-il si vous souhaitez cibler vos autres audiences personnalisées, à partir de votre outil CRM (gestion de la relation client) par exemple, ou vos audiences natives ? L'idéal serait de pouvoir utiliser les mêmes audiences que celles que vous utilisez pour cibler d'autres types d'annonces, tout en continuant à exploiter le format et le message dynamiques des annonces, et même de pouvoir comparer ces audiences à l'audience reciblée.
Avec la Skai , c'est possible. Vous pouvez cibler n'importe lequel de vos publics avec des publicités dynamiques.
3- Au bon prix :
C'est ici que cela devient encore plus intéressant avec Skai. Notre solution d'optimisation prédictive de portefeuille optimisera les offres et les budgets de vos campagnes publicitaires dynamiques. Chaque annonce recevra une enchère qui reflète sa valeur réelle, et chaque audience recevra un budget qui contribuera le plus à votre objectif global, que vous payiez pour des clics ou des impressions. Il vous suffit de regrouper toutes vos annonces dynamiques dans un seul portefeuille, de définir le budget et vos indicateurs clés de performance, et nous nous chargeons du reste. Boom.
Le dernier mot
Pour conclure, bien qu'une publicité efficace sur Facebook soit un travail difficile, si vous utilisez des publicités dynamiques dans la Skai, TOUT le travail est fait pour vous. Les créations sont construites et actualisées dynamiquement à partir de votre flux, l'audience est constamment mise à jour, que vous fassiez du reciblage ou que vous utilisiez une autre audience personnalisée, et les enchères et les budgets changent automatiquement toutes les heures.
Grâce aux annonces dynamiques et à la Skai, il ne vous reste plus qu'à vous asseoir et à regarder votre entreprise se développer. N'hésitez pas à contacter votre Client Success Manager pour en savoir plus.