Infographie : Portrait du marketing numérique

Covid-19 a clairement eu un impact sur le trimestre, mais les dépenses en glissement annuel ont continué à augmenter dans tous les canaux jusqu'à la fin du mois de mars.

Les mois de janvier et février semblaient sains, ce qui a servi de soutien à la baisse des dépenses au cours du dernier mois du trimestre. Depuis le coup initial, les dépenses hebdomadaires se sont stabilisées à travers de multiples canaux, et la reprise variera selon les catégories d'industrie.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
SPOT PUBLICITAIRE SUR LES PRODUITS
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
La publicité sur les canaux du commerce électronique a fait un bond au premier trimestre, profitant d'une vague d'activité accrue en mars, alors que les acheteurs se préparaient à rester à la maison.
Cette catégorie a progressé dans tous les canaux en mars, les ménages ayant amélioré leurs appareils électroniques pour mieux s'adapter à l'augmentation du temps passé à la maison, tant sur le plan professionnel que personnel.
Les dépenses et le taux de clics ont augmenté en mars, les acheteurs en ligne ayant acheté des articles de soins personnels en grandes quantités, mais le prix unitaire inférieur de ces articles s'est traduit par des CPC plus bas.
Après une baisse initiale, les dépenses totales pour les canaux de recherche payante et les canaux sociaux payants se sont stabilisées et ont commencé à augmenter à la mi-avril.
ECOMMERCE
La publicité sur les canaux du commerce électronique a fait un bond au premier trimestre, profitant d'une vague d'activité accrue en mars, alors que les acheteurs se préparaient à rester à la maison. se préparent à rester à la maison.
COVID-19 FOCUS : ORDINATEURS ET ÉLECTRONIQUE
Cette catégorie a progressé dans tous les canaux en mars, les ménages ayant amélioré leurs appareils électroniques pour mieux s'adapter à l'augmentation du temps passé à la maison, tant sur le plan professionnel que personnel.
COVID-19 FOCUS : CPG
Les dépenses et le taux de clics ont augmenté en mars, les acheteurs en ligne ayant acheté des articles de soins personnels en grandes quantités. en grandes quantités, mais le prix unitaire plus faible de ces articles s'est traduit par des CPC plus bas.
FOCUS COVID-19 : PREMIER APERÇU DU 2EME TRIMESTRE
Après une baisse initiale, les dépenses totales pour les canaux de recherche payante et les canaux sociaux payants se sont stabilisées et ont commencé à augmenter à la mi-avril. et ont commencé à augmenter à la mi-avril.
Pleins feux sur les annonces de produits

Pleins feux sur les annonces de produits

Les annonces de produits ont représenté 38 % des dépenses totales du premier trimestre pour les comptes Shopping & Retail sur le canal social, et 44 % des dépenses de recherche payée dans la même catégorie.
TENDANCES DE BASE

Tendances Tendances

    Les dépenses consacrées aux publicités sociales payantes ont augmenté de 25 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière.
  • La Skai estime que la croissance des dépenses sans l'impact de la Covid-19 sur les budgets sociaux aurait été comprise entre 34 % et 37 %
  • Les impressions ont continué à augmenter au premier trimestre par rapport aux niveaux du quatrième trimestre, même avant l'utilisation accrue des médias sociaux à la mi-mars et à la fin du mois de mars.
Impressions
QoQ
+11%
En glissement annuel
+35%
Clics
QoQ
-6%
En glissement annuel
+40%
Dépenses
QoQ
-18%
En glissement annuel
+25%
CTR
QoQ
-15%
En glissement annuel
+4%
CPM
QoQ
-26%
En glissement annuel
-7%

Recherche Tendances

    Les volumes de recherche ont légèrement augmenté en termes d'impressions, de clics et de dépenses par rapport à la même période de l'année précédente.
  • Les dépenses ont augmenté de 1 %, mais la Skai estime que la croissance aurait été de 8 à 9 % avant que le virus Covid-19 n'affecte les budgets de recherche.
  • Le coût moyen par clic a légèrement diminué d'une année sur l'autre, la répartition des annonces de recherche continuant à se déplacer vers les annonces mobiles et les annonces de produits.
Impressions
QoQ
-20%
En glissement annuel
+5%
Clics
QoQ
-13%
En glissement annuel
+4%
Dépenses
QoQ
-19%
En glissement annuel
+1%
CTR
QoQ
+9%
En glissement annuel
-1%
CPC
QoQ
-7%
En glissement annuel
-3%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population de près de 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le réseau Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Contrairement aux rapports précédents, les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, et ne sont pas exprimés en dollars hors change ou en "monnaie constante".

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.