Infographie : Portrait du marketing numérique

Les dépenses publicitaires numériques ont augmenté sur tous les canaux, mais avec certaines limites imposées par le calendrier comprimé des fêtes.

Les enchères automatisées représentent désormais la majorité des dépenses en matière de recherche et de services sociaux.
D'une année sur l'autre, les prix des publicités ont baissé ou sont restés stables sur tous les canaux.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
MOBILE/PRODUIT EN VEDETTE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Plus de la moitié des dépenses sociales passent désormais par l'optimisation budgétaire des campagnes Facebook (CBO)
Normalement, les comptes du commerce électronique augmentent plus rapidement que l'ensemble des recherches au quatrième trimestre, mais avec la période plus courte entre Thanksgiving et Noël, les dépenses dans ce segment ont été inférieures à celles de l'ensemble du marché des recherches.
Avec une augmentation de 30 % des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre, la publicité sur le canal du commerce électronique continue de croître plus rapidement que la recherche ou les réseaux sociaux.
Comme prévu, la croissance des dépenses entre Thanksgiving et le Cyber Monday a été plus importante d'une année sur l'autre, tous canaux confondus, que sur l'ensemble de la période de comparaison de 28 jours entre l'année dernière et cette année
Social
Plus de la moitié des dépenses sociales passent désormais par l'optimisation budgétaire des campagnes Facebook (CBO)
Recherche
Normalement, les comptes du commerce électronique augmentent plus rapidement que l'ensemble des recherches au quatrième trimestre, mais avec la période plus courte entre Thanksgiving et Noël, les dépenses dans ce segment ont été inférieures à celles de l'ensemble du marché des recherches.
Commerce électronique
Avec une augmentation de 30 % des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre, la publicité sur le canal du commerce électronique continue de croître plus rapidement que la recherche ou les réseaux sociaux.
FÊTES 2019
Comme prévu, la croissance des dépenses entre Thanksgiving et le Cyber Monday a été plus importante d'une année sur l'autre, tous canaux confondus, que sur l'ensemble de la période de comparaison de 28 jours entre l'année dernière et cette année
MOBILE/PRODUIT EN VEDETTE

Mobile Spotlight

Les publicités mobiles ont représenté 88 % des dépenses sociales et 54 % des dépenses de recherche au quatrième trimestre, et la croissance des dépenses de recherche sur mobile d'une année sur l'autre a été plus de deux fois supérieure à celle des autres appareils.

Pleins feux sur les produits

Les annonces de produits sociaux ont commencé à s'accélérer au troisième trimestre, tandis que la croissance des recherches a été plus concentrée au quatrième trimestre.
TENDANCES DE BASE

Tendances Tendances

    Le volume d'impressions pour les publicités sociales a augmenté de 28 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.
  • Alors que les prix de la publicité ont baissé au cours de la même période, les dépenses publicitaires totales ont augmenté de 24 %.
  • Les annonceurs adoptent l'automatisation alors que les opportunités offertes par Facebook deviennent de plus en plus complexes, mais cela ne signifie pas la même chose pour tout le monde.
Impressions
QoQ
+7%
En glissement annuel
+28%
Clics
QoQ
+9%
En glissement annuel
+24%
Dépenses
QoQ
+28%
En glissement annuel
+24%
CTR
QoQ
+2%
En glissement annuel
-3%
CPM
QoQ
+20%
En glissement annuel
-3%

Recherche Tendances

    Les dépenses de recherche ont augmenté de 6 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière.
  • La compression du calendrier des fêtes a eu un impact certain sur la croissance des dépenses, de l'ordre de 4 points de pourcentage.
  • La sophistication accrue des programmes a permis d'améliorer l'efficacité, ce qui a généralement entraîné une diminution du coût global par clic (CPC) dans le canal.
Impressions
QoQ
+29%
En glissement annuel
+8%
Clics
QoQ
+14%
En glissement annuel
+9%
Dépenses
QoQ
+19%
En glissement annuel
+6%
CTR
QoQ
-12%
En glissement annuel
+1%
CPC
QoQ
+4%
En glissement annuel
-3%

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population de près de 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires annualisées, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai à travers Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook Audience Network.

Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus dans l'analyse. Certaines valeurs aberrantes peuvent être exclues. Les dépenses publicitaires et les prix sont mesurés à l'aide d'ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.