Reprise Digital triple presque son retour sur investissement grâce au soutien de la Skaipour les enchères avancées de second prix de Walmart.
Données de performance
9 mai 2022 - 5 juin 2022 vs. 5 juin 2022 - 4 juillet 2022
*Modèle d'enchère au second prix lancé sur Walmart le 5 juin 2022
Les recettes ont augmenté de
Le retour sur investissement a augmenté de
Le coût a diminué de
Le coût par clic a diminué de
Le nombre de clics a augmenté de
Les conversions ont augmenté de
Les impressions ont augmenté de
Défi
Les marques recherchent en permanence des moyens rentables d'étendre leur présence dans les médias de détail. L'optimisation des enchères et des budgets est un élément essentiel pour améliorer la rentabilité du marketing. L'évaluation des succès et des opportunités est tout aussi importante.
Reprise Digital cherchait à obtenir le meilleur retour sur investissement possible pour son client, Foundation Consumer Healthcare. Des campagnes publicitaires ont été menées auprès de divers détaillants, mais il fallait trouver la combinaison optimale et les performances les plus élevées.
Avec les enchères au premier prix de Walmart, Reprise a été limité dans son expansion car les campagnes ont souvent abouti à des CPC élevés, ce qui a entraîné une baisse du ROAS.
Solution
L'équipe de réussite client de Skai s'est associée à Reprise Digital pour surveiller les performances continues du canal pour Walmart dans les semaines qui ont suivi le passage au modèle d'enchères au second prix. Le partenariat a permis une optimisation continue et un succès évolutif pour les marques de FCH sur Walmart Connect.
La décision de Walmart d'opérer dans le cadre d'une vente aux enchères au second prix place la pertinence au centre de l'affichage des produits, ce qui donne aux annonceurs la confiance nécessaire pour faire des offres agressives. Ce modèle d'enchères, associé aux algorithmes d'optimisation de l'apprentissage automatique de la Skai, aide les annonceurs à maximiser leurs budgets et à obtenir des résultats inégalés.
La Skai prend entièrement en charge l 'enchère de second prix avancée de Walmart avec des flux de création et de gestion de campagnes, ainsi qu'une optimisation automatisée des enchères sans équivalent qui réduit les CPC et augmente l'échelle et la portée.
Les algorithmes d'optimisation des enchères au second prix de la Skais'appuient sur les performances des campagnes pour obtenir automatiquement les CPC les plus bas possibles à la plus grande échelle. L'optimisation prend en compte de nombreux points de données afin de guider les campagnes vers les meilleurs résultats.
La fonction Expériences de Skai a été continuellement utilisée pour contrôler et mesurer les succès et les opportunités au sein de la campagne Walmart Connect. Les expériences de Skai créent un test avant/après pour comparer les performances des campagnes avant et après un changement. La richesse des rapports visuels combinée à des mesures personnalisées a permis à Reprise de comprendre pleinement la comparaison des points de données au fil du temps. Grâce à ce niveau d'information sur les performances des campagnes, les bonnes optimisations ont pu être mises en place pour augmenter le retour sur investissement.
Résultats
Le nouveau modèle d'enchères a effectivement changé la donne pour Foundation Consumer Healthcare. En peu de temps, les CPC ont chuté de plus de 70 %, ce qui a entraîné une augmentation massive du retour sur investissement de 190,9 %.
"L'utilisation des expériences de la Skais'est avérée inestimable pour identifier d'énormes succès avec notre client après le passage de Walmart à l'enchère de second prix. Nous avons réalisé des baisses considérables de nos CPC, ce qui a considérablement catapulté notre ROI."
Deidre Drewes
Directeur des médias pour le commerce électronique, Reprise Digital
À propos de Foundation Consumer Healthcare
Créée en 2014, Foundation Consumer Healthcare se consacre à l'amélioration de la vie des consommateurs en développant et en faisant croître un portefeuille de produits en vente libre différenciés. L'équipe de direction de Foundation est composée d'experts de l'industrie, d'entrepreneurs et d'innovateurs possédant une expérience inégalée dans le développement, le marketing et la commercialisation de médicaments sur ordonnance et en vente libre.
Pour en savoir plus, consultez le site foundationch.com.
À propos de Reprise Digital
Reprise Digital est une agence mondiale de marketing à la performance qui se concentre sur le flux de clients et sur la connexion entre les marques, les consommateurs et les communautés. Cela permet d'obtenir des résultats inégalés dans les domaines de la recherche, des médias sociaux, du référencement, du commerce électronique, de la création de contenu, de la stratégie et bien plus encore. L'équipe spécialisée d'experts de Reprise Digital guide les plus grandes marques du monde vers des clients qui font progresser l'entreprise.
Pour en savoir plus, consultez le site reprisedigital.com.
Solution utilisée
