La publicité sur Facebook étant populaire aux États-Unis et au Royaume-Uni, ces deux marchés affichent les taux de CPM et de coût par clic les plus élevés, ce qui reflète la concurrence des offres des spécialistes du marketing. Ils ont également les taux d'exposition les plus bas, et il est donc plus difficile pour les marques d'atteindre leurs cibles dans ces pays, indique Skai Social dans son rapport Social Media Advertising Global Games 2012.
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