Il y a quelques années, Microsoft Advertising Experiments a fait ses débuts. Grâce à cet outil, les spécialistes du marketing peuvent effectuer des tests A/B standard pour expérimenter des itérations de campagne afin de déterminer les variantes qui fonctionnent le mieux.
Selon Microsoft Advertising, une expérience "est une version dupliquée de votre campagne qui vous offre un environnement contrôlé pour surveiller un changement sans le lancer complètement dans l'ensemble de votre campagne. Vous pouvez ainsi effectuer un véritable test A/B au sein d'une campagne afin de déterminer si une mise à jour particulière fonctionnera bien pour vous et votre entreprise".
Voici quelques exemples de cas d'utilisation de Microsoft Advertising Experiments :
- Tests de textes publicitaires. Vérifiez les messages pour trouver ceux qui ont le meilleur taux de clics ou le meilleur potentiel de conversion.
- Tests de l'URL de la page d'atterrissage. Expérimentez pour voir quelles pages d'atterrissage se traduisent par de meilleures performances pour vos campagnes.
- Tests des stratégies d'enchères et des modificateurs. Voyez si une tactique d'enchère intelligente ou différents ajustements d'enchères peuvent générer une valeur ajoutée.
Pour obtenir les résultats les plus précis, Microsoft recommande de mener votre expérience en mode "A/A" pendant deux semaines. Cela signifie simplement que votre campagne originale et votre campagne expérimentale restent identiques pendant les deux premières semaines. Cela vous permet de vérifier que la campagne expérimentale fonctionne de la même manière que la campagne d'origine, afin de réaliser un véritable test A/B.
Après la période initiale de deux semaines, vérifiez si les performances du duplicata correspondent à celles de la campagne originale. Si c'est le cas, vous pouvez commencer l'expérience A/B proprement dite. Une fois que vous avez apporté les modifications souhaitées à votre campagne dupliquée, Microsoft Advertising vous recommande de poursuivre l'expérience pendant au moins deux semaines supplémentaires (et quatre semaines ou plus lorsque vous testez des stratégies d'enchères complexes telles que CPA cible et Maximiser les conversions) afin de comparer les performances.
Le soutien de la Skai améliore les expériences publicitaires de Microsoft
L'outil Expériences de Microsoft Advertising est désormais encore plus performant grâce à Skai! Notre plateforme favorise une véritable culture de test et d'apprentissage pour votre programme de recherche payante en facilitant la mise en place, l'analyse et la mise à l'échelle des tests A/B et pré/post.
Les expériences de la Skaipour Microsoft Advertising vous permettent de prendre des décisions étayées par de meilleures données pour des performances optimales.
Avec la Skai , vous pouvez facilement :
Menez des expériences sur tous les sujets pour identifier les éléments les plus performants de votre campagne
Testez simultanément plusieurs campagnes simultanément pour obtenir des résultats plus concluants dans un délai plus court. L'un des principaux avantages des campagnes multiples est qu'une seule campagne peut ne pas avoir un volume suffisant pour obtenir des résultats statistiquement significatifs. Le regroupement de campagnes effectuant le même test permet d'obtenir des résultats concluants beaucoup plus rapidement.
Exclure les anomalies pour une analyse plus précise. Comme le savent tous ceux qui ont mené de nombreuses expériences marketing, des anomalies apparaissent souvent et peuvent fausser les résultats des tests. Par exemple, si un code de suivi a été supprimé par erreur, si l'URL d'une page d'atterrissage a changé accidentellement ou si quelque chose s'est produit dans le monde qui a fait grimper ou chuter l'activité de conversion pendant quelques jours.
Dans la plupart de ces cas, l'expérience marketing doit être interrompue et recommencée. Avec Skai Experiments, le praticien n'a qu'à identifier ces dates pour le système, et ces données seront exclues de l'analyse.
Exclure facilement les données des dates choisies
Découpez les résultats quotidiens à l'aide des tableaux de bord visuels de la Skaï. à l'aide des tableaux de bord visuels de la Skai, ce qui permet d'abandonner la manipulation fastidieuse des données et de prendre des décisions rapides en toute confiance.
Skai Experiments offre des informations en un coup d'œil
Augmenter les tests avec la possibilité de créer des brouillons Microsoft et des campagnes d'expérimentation en masse. Cette fonction est particulièrement utile lorsque vous souhaitez mener de nombreuses expériences simultanément. Elle permet de réduire le temps total nécessaire à la mise en place de vos expériences et de limiter les erreurs susceptibles de ralentir l'ensemble de votre programme de test et d'apprentissage.
"Le suivi de nos tests par le biais de la solution Experiments de la Skaia renforcé notre confiance dans les résultats et leur transmission à nos clients, ce qui nous a permis d'avoir des discussions plus stratégiques sur les tests et les améliorations à apporter. - Nirmal Samarasinghe, Responsable de la performance, Kushinda.
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