Bienvenue à la prochaine installation de notre série "5 questions avec...", dans laquelle nous nous entretenons avec nos intervenants de K in the Park pour connaître leur point de vue sur certaines des dernières tendances en matière de marketing numérique avant l'événement.
Cette fois-ci, nous avons rencontré Tatiana Kalinina, directrice du développement commercial chez Yandex.
1. Quelles sont, selon vous, les principales tendances que les spécialistes du marketing devraient adopter en 2018 et au-delà ?
Disposer d'un écosystème unique pour tous vos besoins numériques. Un écosystème qui n'est pas seulement multiplateforme et multimédias, mais qui peut également intégrer le hors ligne de manière efficace et mesurable.
Une gamme de produits complexe nécessite également une attribution complexe, ce qui implique de s'éloigner du célèbre "dernier clic" pour adopter des modèles multi-attributions personnalisés qui conviennent le mieux à votre entonnoir spécifique.
Chez Yandex, nous respectons cette évolution en intégrant des modèles d'attribution variable dans notre solution Yandex. Metrica Analytics qui peuvent être connectés à nos algorithmes d'enchères ainsi qu'à toute une série de rapports inter-appareils.
2. Quelle technique ou stratégie est, selon vous, moins connue ou sous-estimée sur le marché mais très efficace ?
Les moteurs de recherche et les plateformes introduisent de plus en plus de tests A/B dans leur présentation afin d'utiliser un large éventail de données pour montrer le résultat le plus pertinent et le plus efficace à chaque utilisateur final, et l'annonceur peut également en bénéficier une fois qu'on lui donne plus d'informations sur les tests.
Ainsi, chez Yandex, nous rendons publiques les variations et les statistiques de la présentation de la recherche pour les annonceurs, afin qu'ils puissent utiliser ces informations non seulement pour enrichir leurs formats publicitaires, mais aussi pour faire des offres plus intelligentes.
3. Quelle est la meilleure campagne publicitaire que vous ayez vue ces dernières années (numérique ou non !)?
Les seules publicités que je vois à la télévision sont celles de "sponsors dramatiques sur Channel 4". Je peux donc féliciter Lexus pour ses visuels élégants de la vieille école et pour la promotion du cinéma européen au Royaume-Uni.
Pour en revenir à notre monde numérique, j'ai été le plus fier de Yandex en 2018 lorsque l'équipe des projets spéciaux a remporté le Webby Award de cette année grâce au Project Everest.
Il vous emmène dans un voyage en direct de l'ascension de l'Everest, la plus haute montagne de la Terre, tout en faisant la promotion de certaines qualités séduisantes de Toyota.
4. Racontez-nous une statistique surprenante - elle peut provenir du marketing, de la vie, de n'importe quoi d'intéressant...
Une personne moyenne regarde 200 minutes de télévision en ligne par jour, alors qu'elle ne passe que 19 minutes par jour à lire un livre... en Russie.
Et les chiffres britanniques ne sont pas loin !
5. Un livre ou une personne vous a-t-il inspiré ?
David Bowie - il était plus grand que nature, rock 'n' roll et en avance sur son temps !
Un peu comme doivent l'être les joueurs de Tech 🙂 .
Vous pouvez vous connecter avec Tatiana sur LinkedIn et si vous êtes impatient de l'entendre parler, venez à notre événement KITP le 5 juillet 2018.
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