Voici le quatrième volet de notre série pré-KITP "5 questions avec...", dans laquelle nous posons à nos orateurs cinq questions relatives au monde du marketing, de la publicité et des affaires. C'est simple et agréable.
Cette fois, nous sommes restés sur notre terrain et avons discuté avec Shahar Erez, notre nouveau CMO.
Son expérience de plus de 15 ans au sein d'entreprises Fortune 500 le place dans une position unique pour donner une vision réaliste de la direction que prend le monde du marketing.
1. Votre présentation au KITP s'intitule "Ready Advertiser One". Pouvez-vous nous donner un aperçu de ce que cela signifie ?
Bien sûr !
Je souhaite explorer la manière dont les marques peuvent créer des expériences qui attirent les natifs du numérique d'aujourd'hui. Comment, par exemple, les spécialistes du marketing peuvent-ils interagir et influencer les consommateurs au-delà des interactions d'un panier d'achat ? Je pense que les progrès de l'informatique mobile et de l'informatique en nuage constituent la base de nouvelles approches pour créer des expériences numériques permissives et axées sur la valeur, qui se concentrent sur l'augmentation. La présentation mettra en évidence des approches réussies qui peuvent être mises en œuvre aujourd'hui et qui ne nécessitent pas de combinaisons haptiques ou de casques de réalité virtuelle !
2. Vous avez récemment été nommé CMO de la Skai (félicitations !). Comment comptez-vous mettre en pratique certaines des choses dont vous parlez quotidiennement aux spécialistes du marketing ?
C'est une excellente question, et j'espère bien pratiquer ce que je prêche !
Mais, pour être honnête, nous n'en sommes qu'à la troisième semaine de travail et j'ai encore tellement de choses à apprendre et à assimiler. Je promets de faire des mises à jour au fur et à mesure que je progresse !
3. Quel rôle joue la technologie dans l'humanisation du marketing, le cas échéant ?
La technologie permet aux spécialistes du marketing d'offrir aux individus une expérience plus "personnalisée" et des outils pour transformer la publicité et le marketing dans leur ensemble en une expérience mémorable et non en un danger. Tout cela en supposant que cela soit fait correctement et avec les bons niveaux d'investissement et d'humilité.
4. Quelle serait la chose que vous souhaiteriez que les entreprises ou les spécialistes du marketing fassent différemment et pourquoi ?
Cela peut sembler amusant, compte tenu du type d'entreprise que je représente, mais je souhaiterais souvent que les spécialistes du marketing adoptent un processus de réflexion plus structuré et davantage axé sur l'impact. Comment investir l'argent de l'entreprise pour générer une véritable croissance ? Les spécialistes du marketing doivent planifier, investir, rechercher et répéter en ayant une vision claire et à long terme du "vrai nord".
5. Y a-t-il un livre, une conférence ou une personne qui vous inspire dans votre vie professionnelle et personnelle ?
J'ai pris l'habitude d'avoir toujours un livre à côté du lit et j'ai toujours un carnet de commandes qui a tendance à s'allonger. En ce moment, j'en ai quelques-uns en attente - Four, de Scott Galloway, Hit Refresh de Satya Nadella, et Forged in Crisis de Nancy Koehn.
Celui que j'ai le plus apprécié récemment s'intitule Play Bigger. Il est rédigé par plusieurs auteurs, dont Chris Lochead, qui a été le légendaire CMO de Mercury (et qui a un excellent podcast intitulé "Legends & Losers").
Je connais un peu Chris, mais ce livre aide vraiment à nettoyer beaucoup de concepts sur lesquels j'ai été élevé en ce qui concerne ce qu'il faut pour construire des entreprises réussies qui prospèrent à travers le temps et comment créer des catégories de dirigeants d'entreprise qui changent le monde. Je le recommande vivement à tous ceux qui construisent ou dirigent une entreprise.
Et c'est tout !
Vous pouvez vous connecter avec Shahar sur LinkedIn ou Twitter et si vous êtes impatient de l'entendre parler, venez à notre événement KITP le 5 juillet 2018.
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