Letzte Woche machte ich mich auf den Weg nach San Jose (ja, ich kannte den Weg), um an der Diskussion auf der SMX West teilzunehmen. Die SMX, die ursprünglich als Konferenz für Suchmarketer/innen begann, hat sich erweitert, um Marketern zu helfen, die Punkte in der gesamten digitalen Landschaft zu verbinden - von der Suche und darüber hinaus.
Diese Erweiterung des Spektrums zeigte sich in den vielen kanalübergreifenden Sessions, die während der Messe angeboten wurden, und bei einer davon hatte ich das Vergnügen, auf der Bühne dabei zu sein. An der Session " Search & Social: Better Together" nahm Ellen White vom Team Detroit teil, moderiert wurde sie von Search Engine Land Community Editor Lauren Donovan.
Außerdem nahm ich am Ende des Tages an einer Podiumsdiskussion teil, um die wichtigsten Erkenntnisse der Messe zu teilen. Ich habe meine Erkenntnisse in 4 Themen eingeteilt - Inhalte, Kontext, Verbraucher und Konvergenz - oder wie ich sie gerne nenne, die 4 "Nachteile", die eigentlich Vorteile sind. Also, lasst uns diese Pro-Kons aufschlüsseln.
Inhalt
Es gab zwar keine inhaltsspezifische Schiene, aber es gab mehrere Sitzungen, die sich mit der Verbesserung von Content-Marketing-Praktiken befassten, und viele Redner/innen sprachen über die Bedeutung von überzeugenden Inhalten und Kreativität. Ob organische oder bezahlte Programme, starke Inhalte sind die Grundlage. Wenn das Fundament schwach ist, werden auch die Leistung und die Ergebnisse mager ausfallen.
Kontext
Wenn du gute Inhalte entwickelt hast, musst du dafür sorgen, dass sie dein Publikum auf kontextbezogene Weise erreichen. Heutzutage bedeutet das definitiv, dass du dich auf mobile Endgeräte konzentrieren musst. Die Rednerinnen und Redner berichteten über Strategien, um mobile Besucher zu konvertieren, das mobile Erlebnis zu maximieren und die App-Bindung zu verbessern.
Verbraucherinnen und Verbraucher
Wenn es darum geht, Inhalte zu formulieren, über den Kontext nachzudenken und Pläne zu entwickeln, waren sich alle Redner einig, dass ein verbraucherzentrierter Ansatz der Schlüssel ist. Es wurde viel darüber gesprochen, wie man sich in allen Bereichen des Programms an der Buyer's Journey orientiert - von der Keyword-Recherche bis zur Attribution.
Konvergenz
Wie in der Sitzung, an der ich teilnahm, gab es mehrere Diskussionen über das Aufbrechen von Kanalsilos, um eine kanalübergreifende Koordination zu schaffen, und die Öffnung von Daten, um Programme ganzheitlicher zu gestalten. Und wenn wir über die großen Themen der Konferenz sprechen, dann passt die Idee der Konvergenz von Marketing und Technologie genau in dieses Bild.
Wir befinden uns an einem entscheidenden Wendepunkt, an dem die Vermarkter immer anspruchsvoller und die Technologie immer innovativer wird. Diese Verschmelzung von Kunst und Wissenschaft des Marketings schafft neue, spannende Möglichkeiten für Werbetreibende, und die Zukunft sieht rosig aus.
Wenn du die Sendung verpasst hast, klicke hier um die Präsentationen der Redner anzusehen und weitere Trends und Themen zu entdecken.