Bist du ein Reisevermarkter? Willst du bessere, personalisierte Werbung für buchungsbereite Kunden liefern? Willst du die Leistung deines digitalen Marketings steigern? Und wie wäre es, wenn du dabei auch noch Zeit und Mühe sparst?
Mit DAT kannst du mehr, schneller UND einfacher machen. Mit automatisierter Optimierung, erweiterten Zielgruppen und kreativen Tools bringt Skai deine Kampagnen auf die nächste Stufe!
Das Reisen boomt!
Die Reisebranche ist führend beim Wachstum des Online-Shoppings und ein Bereich, in dem digitale Werbeinnovationen längst überfällig sind. Im Jahr 2016 überstieg der weltweite digitale Reiseumsatz 548 Milliarden US-Dollar und eMarketer prognostiziert, dass die weltweiten digitalen Reiseumsätze zwischen 2017 und 2021 um 40 % steigen werden.
Der Siegeszug der Personalisierung
Mit den digitalen Verkäufen steigen auch die Erwartungen der Verbraucher. Die Verbraucher erwarten relevante, zeitnahe und personalisierte Nachrichten von den Marken als Gegenleistung für einen Umsatz. Im Einzelnen, InfoSys hat herausgefunden, dass 59% der Kunden, die bereits Erfahrungen mit Personalisierung gemacht haben, glauben, dass diese einen spürbaren Einfluss auf den Kauf hat.
Die Verlage kennen diese Trends wie ihre Westentasche und haben deshalb ausgefeilte Tools entwickelt, die sicherstellen, dass die Vermarkter die richtige personalisierte Botschaft zur richtigen Zeit liefern und die einzigartigen Interessen, Gewohnheiten und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppe widerspiegeln können.
Personalisierung in großem Maßstab mit Facebook Dynamic Ads
Facebook Dynamic Ads ermöglichen es Unternehmen, Produkte in großem Umfang mit einzigartiger Kreativität und mit einem "Always-on"-Ansatz zu bewerben, der kontinuierlich die richtigen Leute erreicht.
Das i-Tüpfelchen? Die in Dynamic Ads angezeigten Produkte sind äußerst relevant. Mithilfe des Facebook-Pixels werden die Anzeigen an Nutzer/innen gerichtet, die bereits auf deiner Website oder mobilen App Interesse gezeigt haben. Mit einem breit angelegten Targeting können die Dynamic Ads sogar für die Akquise genutzt werden, indem neue Zielgruppen erreicht werden, die sich aufgrund ihrer eigenen Facebook-Aktivitäten am ehesten für ein Produkt interessieren.
Funktionieren diese Anzeigen gut? Wenn die Ausgaben ein Hinweis darauf sind, dass diese Anzeigen sehr gut funktionieren! Skai gaben im zweiten Quartal 63 % mehr für Dynamic Ads aus als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, wie aus unserem vierteljährlichen Trendbericht. Es liegt auf der Hand, dass die reichhaltige Grafik, der dynamische Inhalt und die Platzierung im Feed für Klicks und Interesse sorgen.
Dynamische Anzeigen für den Reise-Start
Es ist nur natürlich, dass der Erfolg von Dynamic Ads auch auf andere Branchen übertragbar ist. Und Dynamic Ads for Travel (DAT) wurden speziell für Reisemarken entwickelt, um ihr gesamtes Inventar in großem Umfang zu bewerben. Facebook drückt es schlicht und einfach aus: "Bewirb eine Reiseroute für Leute, die bereit sind, zu reisen".
Quelle: Facebook
Das Inventar wird auf der Grundlage des Nutzerinteresses an bestimmten Hotels oder Flügen angezeigt und das Kreativmaterial wird dynamisch in einer Anzeigenvorlage mit dem entsprechenden Bild, der URL und anderen Informationen wie Name, Preis und Marke gefüllt. Außerdem können Vermarkter dynamisch Zielgruppen erstellen, um auf der Grundlage der gesuchten Daten oder Orte ähnliche Angebote zu finden.
Spielveränderer? YES!
Vor DAT war eine Personalisierung in großem Umfang für Reisevermarkter unmöglich. Mit DAT werden Anzeigen automatisch ausgelöst und das Werbematerial wird dynamisch eingefügt und für jeden einzelnen Nutzer personalisiert - Retargeting ist jetzt ein Kinderspiel!
DAT ist nicht nur auf Retargeting-Strategien beschränkt, sondern eignet sich auch perfekt für Cross-Selling. Ein Online-Reisebüro könnte zum Beispiel Hotelzimmer an Personen verkaufen, die einen Flug für dasselbe Ziel gebucht haben.
Die Vermarkter könnten denjenigen, die bereits eine Reise gekauft haben, sogar Upgrades verkaufen, z. B. ein Upgrade von Economy auf Business.
Das Targeting von DAT ist nicht auf Website-Besucher beschränkt. Werbetreibende können ein breites Zielgruppenspektrum nutzen, um auf der Grundlage des Nutzerverhaltens und der Interessen neue Kunden zu suchen und zu finden. Zum Beispiel könnten Vermarkter eine breite Gruppe von College-Studenten in den USA mit Top-Reiserouten für die Frühjahrsferien ansprechen, und zwar zu dem Zeitpunkt, an dem die Studenten beginnen, Reisen für die Frühjahrsferien zu buchen.
Der Skai
Mit Skai können Vermarkter ihre besten Hotels und Flüge immer dem wertvollsten Publikum zeigen und gleichzeitig ihre Umsatzziele erreichen. Skai können sich entspannt zurücklehnen und unseren fortschrittlichen Machine-Learning-Algorithmus Skai Portfolio-Optimierung) automatisch Gebote und Budgets optimieren, um ihre KPIs zu erreichen und gleichzeitig die Ausgaben unter Kontrolle zu halten.
Noch besser ist, dass Marketer, die Skai für ihre Social- und Search-Kampagnen nutzen, Search-Intent-Audiences erneut ansprechen und über verschiedene Publisher hinweg koordinierte Geschichten erzählen können. Die Intent-Driven Audiences vonSkai sind benutzerdefinierte Zielgruppen in Facebook, die dynamisch mit Nutzern gefüllt werden, die nach deiner Marke oder deinen Dienstleistungen gesucht haben. Wie wäre es, wenn du so mit deinem Kunden Schritt halten könntest?
Skai bietet auch die Möglichkeit, Bilder in Hotel-Feeds zu manipulieren, um wichtige Attribute wie Preise oder Rabattmöglichkeiten anzuzeigen. Das Hotel Urbano nutzte diese wichtige Funktion, wie das folgende Beispiel zeigt, bei dem die Originalversion ein einfaches Bild zeigt und die manipulierte Version eine erweiterte Nachricht mit dem Logo von Hotel Urbano und dem Hotelpreis für das aus dem Feed gezogene Bild zeigt.
Es ist Zeit für DAT!
Verpasse nicht die Möglichkeit, bessere, personalisierte Anzeigen für Reisende zu schalten, die bereit für ihr nächstes Abenteuer sind. Verpasse es nicht, die Leistung deiner Werbekampagne zu steigern. Und verpasse es nicht, deine eigene Zeit und Mühe zu sparen! Erledige mehr, schneller UND einfacher mit DAT und lass Skai deine Kampagnen mit automatischer Optimierung, erweiterten Zielgruppen und kreativen Tools auf die nächste Stufe bringen. Kontaktiere uns und fang noch heute an!