Viele von uns in der Welt des digitalen Marketings hören schon seit einiger Zeit, dass in Zukunft der größte Teil unseres Verhaltens, unserer Budgets und unserer Werbung auf mobilen Geräten stattfinden wird.
Wie sich herausstellt, ist die Zukunft jetzt. Es kommt nur darauf an, wie du sie definierst.
Im neuesten Skai Digital Marketing Snapshot lag der Anteil der Klicks von Smartphones und Tablets bei Social Ads bei beeindruckenden 71 %. Bei der bezahlten Suche erreichte die Kombination der beiden Geräte 52 % und überschritt damit zum ersten Mal die Hälfte.
Was die Ausgaben für Werbung angeht, so entfiel der Großteil (63 %) der Ausgaben für soziale Netzwerke im ersten Quartal auf Mobilgeräte, während bei der Suche mit 42 % etwas mehr als zwei von fünf Dollar ausgegeben wurden.
In all dem ist eine wichtige Definition versteckt. Wenn wir "mobil" als "Smartphones und Tablets" definieren, dann sind die mobilen Klicks in beiden Kanälen in der Mehrheit. Aber ist das die richtige Definition?
Auf diese Frage gibt es keine eindeutige Antwort. Facebook verbindet Smartphones und Tablets so sehr, dass sie in unserer Analyse untrennbar miteinander verbunden sind. Auf der sozialen Seite bedeutet "mobil" also standardmäßig Smartphones und Tablets.
Bei der Suche sieht das anders aus. Wenn ein Werbetreibender zum Beispiel mobile Gebotsanpassungen in seinen Suchkampagnen verwendet, wirkt sich diese Gebotsanpassung auf Smartphones aus, aber nicht auf Tablets. Das kannst du sehen, wenn du dir die Entwicklung der Kosten pro Klick (CPC) für jedes Gerät ansiehst. Bei Desktops und Tablets ist die Entwicklung fast identisch.
Auch wenn wir die beiden Geräte zu Vergleichszwecken zusammenfassen können, dient diese Definition eher der Bequemlichkeit als dass sie auf dem Verhalten der Geräte basiert, das sich funktional etwas unterscheidet.
Das ist der Unterschied zwischen den beiden Kanälen, wenn es um Mobile geht, aber in unseren Trenddaten sehen wir noch einige andere Gemeinsamkeiten. Vor allem das mobile Wachstum ist ein wichtiger Treiber für das gesamte Ausgabenwachstum in beiden Kanälen. Im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben für Smartphones und Tablets um 122% für soziale Netzwerke und um 45% für die Suche. Wenn wir bei der Suche nur Smartphones berücksichtigen, steigt das Wachstum im Jahresvergleich auf 77 %.
Im Vergleich dazu lag das Gesamtwachstum der Ausgaben für soziale Netzwerke bei +86% und für die Suche bei +13% gegenüber dem Vorjahr.
Auch wenn Desktop-Anzeigen nicht verschwinden - die Klicks und Ausgaben für Desktop-Suchwortanzeigen stiegen im vergangenen Jahr um 5 % - zeigt sich insgesamt, dass Mobile, wie auch immer du es definierst, weiterhin eine dominierende Rolle beim Wachstum der Werbeausgaben in der bezahlten Suche und im bezahlten Social Marketing spielt und es keine Anzeichen dafür gibt, dass es in nächster Zeit langsamer wird.