Heute hat Skai Social unseren vierteljährlichen Bericht über die Leistung der Facebook-Werbung veröffentlicht: Facebook Advertising Ecosystem, Q3 vs. Q2 Performance for Brands Powered by Skai Social. In dieser Studie findest du eine globale Analyse der Key Performance Indicators (KPIs) von über 85 Milliarden Ad Impressions einer repräsentativen Stichprobe von Werbetreibenden und Agenturen, die Skai Social zur Verwaltung ihrer Facebook-Kampagnen im zweiten und dritten Quartal 2013 nutzen. Die Stichprobe umfasst große Marken aus einer Vielzahl von Branchen, darunter Einzelhandel, Reisen, Finanzdienstleistungen und Spiele.
Vielleicht erinnerst du dich an unsere frühere Studie, in der wir die Leistung von Facebook-Werbung im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal untersucht haben und die deutliche Verbesserungen gegenüber dem Vorquartal bei allen wichtigen Kennzahlen zeigte. Unsere jüngste Analyse zeigt, dass sich der positive Trend fortsetzt und die Werbetreibenden im dritten Quartal 2013 eine noch bessere Leistung auf Facebook erzielt haben.
Im Einzelnen verzeichneten Marken, die von Skai Social unterstützt werden, im dritten Quartal folgende Verbesserungen der Leistung ihrer Facebook-Kampagnen im Vergleich zum zweiten Quartal 2013:
- Werbeeinblendungen: Anstieg um 13%
- Klickvolumen: Anstieg um 14,4%
- Kosten pro Klick (CPC): Um 9% gesunken
- Konversionsrate (CVR): Plus 2,36x
- Konvertierungsvolumen: Plus 2,85x
- Einnahmen: Plus 2,16x
- Umsatz pro Klick (RPC): Plus 1,76x
- Return on Investment (ROI): Bis zu 3,04x
Es gibt mehrere Faktoren, die die positive Entwicklung der Facebook-Werbekampagnen im dritten Quartal beeinflusst haben. Erstens hat Facebook seine Werbeprodukte weiter vereinfacht und verbessert, indem es mehr leistungsstarkes Newsfeed-Inventar, tiefere Targeting-Funktionen und größere, ansprechendere Bildformate zur Verfügung gestellt hat. All diese Verbesserungen ermöglichen es Vermarktern, neue Interessenten und bestehende Kunden mit wirkungsvolleren und relevanteren Botschaften in allen Phasen der Customer Journey effektiver zu erreichen.
Zweitens zeigen Facebook-Nutzer weiterhin ihre Bereitschaft, sich mit Marken- und Produktwerbung auf allen Geräten zu beschäftigen und mit Marken sowohl auf als auch außerhalb von Facebook zu interagieren. Darüber hinaus werden die Verbraucherinnen und Verbraucher aufgrund der ansprechenderen und relevanteren Werbung, die sie in dem sozialen Netzwerk sehen, immer aktiver und tätigen Käufe.
Außerdem haben Werbetreibende immer mehr Erfahrung mit Facebook-Werbung und setzen ausgefeilte und hocheffektive Strategien ein, um ihre Direct-Response-Ziele zu erreichen. Marken werben für ihre relevantesten Produkte, passen Anzeigen an und verfolgen jeden Berührungspunkt in der Customer Journey über bezahlte, eigene und verdiente soziale Medien sowie über Medienkanäle, einschließlich Suche und soziale Medien.
Ich habe es schon einmal gesagt und ich bin sicher, dass ich es wieder sagen werde - Facebook ist ein mächtiger Direct-Response-Kanal, der zu erheblichen Umsätzen, Einnahmen und ROI führt.
Abschließend kann ich nicht umhin, einige der Beiträge von Skai Social zu diesen positiven Leistungstrends zu erwähnen. Unsere Lösungen ermöglichen es Werbetreibenden, mit ausgefeilten Segmentierungstools hochgradig zielgerichtete Zielgruppen zu aktivieren und mit maßgeschneiderten Algorithmen, die auf den tatsächlichen Kundenwert bieten, die Leistung zu steigern.
Außerdem ermöglichen wir es Werbetreibenden zum ersten Mal, dynamische Produktwerbekampagnen in Echtzeit auf Facebook zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Unsere bedarfsgesteuerten Kampagnen (Demand-Driven Campaigns, DDC), die den jüngsten Facebook-Innovationswettbewerb gewonnen haben, ermöglichen es Marken, Inventar- und Google Merchant Center-Feeds zu integrieren, um automatisch Produktanzeigen auf Facebook mit dynamischen Bildern und Attributen aus den Feeds zu erstellen.
Unsere native Facebook Exchange (FBX)-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, potenzielle Kunden erneut anzusprechen, die zwar die Website der Marke besucht, aber keinen Kauf getätigt haben, und verwendet außerdem dynamische, produktspezifische Anzeigen. Beide Lösungen nutzen Leistungsdaten und Nachfragesignale aus SEM- und PLA-Kampagnen (Product Listing Ads), um die leistungsstärksten Produkte zu identifizieren und Gebote für den tatsächlichen Wert der Anzeigenplatzierung und/oder den Verbraucher abzugeben.
Darüber hinaus integriert Skai Social weiterhin führende Social Relationship- und Listening-Plattformen wie Shoutlet, Spredfast und Tigerlily, um sicherzustellen, dass Werbetreibende die wichtigsten Influencer identifizieren und ansprechen können und dass sie die Leistung leicht nachverfolgen und Umsätze und Erträge über ihre bezahlten, eigenen und erworbenen Social Media-Programme zuordnen können.
All das läuft auf eine einfache Erkenntnis hinaus. . . Facebook schneidet weiterhin besser ab als die großen Marken, die mit Facebook-Werbung mehr Verkäufe, mehr Umsatz und einen höheren ROI erzielen.
Wenn du keine ähnlichen Ergebnisse erzielst, wende dich bitte an deinen freundlichen Skai Social Vertreter in der Nähe, um weitere Informationen zu erhalten 😉 .