Für den Skai Q4 2018 Quarterly Trends Report hat Chris 'Coz' Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai, die Leistungsdaten von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern analysiert. In seinem heutigen Beitrag geht Coz näher auf die bezahlten Shopping-Kampagnen im vierten Quartal 2018 ein.
Wie du am Titel dieses Artikels sehen kannst, kann selbst ich mich diese Woche nicht vor Fußballmetaphern retten, also lasse ich es einfach auf mich zukommen und schaue, wie viele ich in den heutigen Beitrag packen kann!
Das vierte Quartal ist für Suchmaschinenvermarkter immer wichtig, und zwar nicht nur, weil alle in der nächsten Woche nach all den Werbespots suchen, die Marken im vierten Quartal für das große Spiel produziert haben, oder ihre Sorgen mit einer kleinen Einkaufstherapie ertränken [oder Jets-Fans sind], das ist ein anderes viertes Quartal.
Ich spreche über die wichtigste Zeit des Jahres, das vierte Quartal, Oktober bis Dezember, die Zeit, in der Einzelhändler herausfinden, ob ihre Suchkampagnen die Ziellinie überschreiten werden, wenn die Uhr (oder der Kalender) abläuft.
In unserem jüngsten Skai Quarterly Trends Reporthaben wir festgestellt, dass alle Suchvermarkter ihre Investitionen in Search-Shopping-Kampagnen stärker erhöht haben als in jedem anderen Segment. Diese einzelhandelslastige Kategorie wuchs um 34 % im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres und um 81 % im Vergleich zum dritten Quartal 2018. Das ist wie ein Touchdown plus die Two-Point-Conversion!
Dieses Anzeigenformat wird für Werbetreibende im Einzelhandel und im E-Commerce immer wichtiger, da es Einzelhändlern ermöglicht, ihr gesamtes Produktsortiment in dynamisch generierte Anzeigen umzuwandeln, die auf einem Datenfeed mit Kerninformationen über diese Produkte basieren.
In den letzten fünf Quartalen Skaider Anteil der Ausgaben für diese Anzeigen von Konten, die von Skaials E-Commerce-Werbetreibende definiert werden Skaivon 39 % auf 45 % Skai, wobei etwas mehr als 4 von 5 Sucheindrücken dieser Werbetreibenden eine Shopping-Anzeige sind!
Diese Anzeigen reagieren auch am empfindlichsten auf die Saisonalität der Feiertage, sowohl was das Volumen als auch was die Preise angeht. Stell dir das vor. Während der Haupteinkaufszeiten suchen mehr Kunden häufiger nach Produkten, also gibt es gleichzeitig mehr Suchergebnisse (d.h. mehr Volumen) und diese Kunden sind für die Werbetreibenden wertvoller, weil sie mehr kaufen wollen. Das sind zwei Faktoren, die die Ausgaben für Shopping-Kampagnen während der Saison in die Höhe treiben.
Wir alle wissen, dass der Schlüssel zu einem erfolgreichen Quarterback die Mobilität ist - das gilt auch für Shopping-Kampagnen.
Die Verbraucher suchen nach den Produkten, die sie brauchen, wo immer sie sind, und die Werbetreibenden reagieren auf diese "mobilen Momente", indem sie immer häufiger Anzeigen auf Smartphones schalten. Infolge dieses Anstiegs sowohl der Breite als auch der Tiefe der mobilen Suchanfragen wurden im vierten Quartal 3 von 4 Suchanfragen über ein mobiles Gerät getätigt.
Da hast du es also. Search-Shopping-Kampagnen haben 2018 den Ball ins Rollen gebracht und ich erwarte, dass sich das 2019 fortsetzen wird. Zeit für einen Tanz in der Endzone!
Viel Spaß beim großen Spiel am Sonntag!
Hier findest du die vollständigen Daten des vierteljährlichen Trendberichts für Q4 2018:
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