Die Studie spiegelt die Pläne der Vermarkter wider, trotz makroökonomischer und messtechnischer Herausforderungen verstärkt in Einzelhandelsmedien zu investieren
SAN FRANCISCO - April 26, 2023 - SkaiSkai, eine führende Omnichannel-Marketing-Plattform, hat ihre jährliche Studie "State of Retail Media" veröffentlicht, in der die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen und Strategien von Vermarktern bei der Medienwerbung im Einzelhandel untersucht wurden. Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit BWG Strategy durchgeführt, einem Beratungsunternehmen, das Marken, Hersteller und Einzelhändler bei der Planung und Umsetzung ihrer E-Commerce-Strategien unterstützt.
Innerhalb weniger Jahre haben sich die Einzelhandelsmedien zum drittgrößten digitalen Werbekanal hinter der bezahlten Suche und den sozialen Medien entwickelt, und es wird erwartet, dass sie weiterhin in einem erstaunlichen Tempo wachsen werden.
Für den Bericht State of Retail Media 2023 hat Skai Markenvermarkter nach ihren Ansichten zu Investitionstrends, Herausforderungen bei der Kampagnenaktivierung, Wirkungsmessung, Priorisierung von Einzelhändlern, Datennutzung und der Koordinierung von Retail Media mit anderen Werbekanälen gefragt. Zu den bemerkenswerten Ergebnissen gehören:
- Die Verwaltung mehrerer Einzelhändler ist nach wie vor eine Herausforderung. 50 % der Befragten gaben an, dass sie in eine Drittanbieter-Plattform wie Skai investiert haben oder planen, in diese zu investieren. Skai reagiert auf diese Herausforderung, indem es die Plattform um Unterstützung für neue Netzwerke und KI-gestützte Automatisierungsfunktionen erweitert. Mit Skai können Werbetreibende heute Programme für mehr als 100 Einzelhändler an einem Ort planen, aktivieren und messen.
- 77 % der Werbetreibenden sind mit den Möglichkeiten des Einzelhandels zur Datenweitergabe zufrieden, aber weniger als die Hälfte nutzen tatsächlich Daten wie Share of Voice (SOV) oder Competitive Insights, die für den Erfolg der Einzelhandelsmedien entscheidend sind. Um Werbetreibenden dabei zu helfen, wertvolle Daten zu nutzen, hat Skai ein neues Competitive Insights Dashboard veröffentlicht, das eine tiefere Analyse der Faktoren ermöglicht, die den SOV von Einzelhandelsmedien beeinflussen. Das Dashboard liefert Informationen zu den Schlüsselwörtern und Produkten der Mitbewerber, um ein umfassendes Verständnis dafür zu erhalten, wie Marken im Vergleich zu ihren Konkurrenten abschneiden, und um eine differenziertere und effektivere Optimierung und Entscheidungsfindung zu ermöglichen.
- Eine der größten Herausforderungen für 37 % der Befragten ist der Nachweis der inkrementellen Wirkung ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien; gelingt dies nicht, könnte dies die Wachstumspläne für den Kanal verlangsamen. Mit Skai können Werbetreibende jetzt unbegrenzte, anpassbare Amazon Marketing Cloud (AMC)-Berichte erstellen, die die riesigen Datensätze von Amazon in einfach zu lesende Visualisierungen zerlegen, die es einfacher machen, die inkrementelle Wirkung von Amazon-Kampagnen zu verstehen. Diese Berichte gehen über die standardmäßige Last-Click-Attribution in der nativen Plattform hinaus, um Multi-Touch-Modelle und weitere Einblicke in das Kundenverhalten und die Reise für die Leistungsoptimierung zu erschließen.
- 91 % der Befragten geben an, dass sie ihre Medienaktivitäten im Einzelhandel mit anderen digitalen Werbekanälen koordinieren. Mit der kürzlich eingeführten Omnichannel-Plattform von Skai, die ganzheitliche Planung, Tests, Aktivierung und Optimierung innerhalb und über Walled Gardens hinweg ermöglicht, ist das einfacher denn je. Werbetreibende haben jetzt zu einem Pauschalpreis Zugang zu allen unterstützten Publishern in allen Kanälen und können mit neuen KI-Funktionen bessere Prognosen, Budgetplanung, Kreativmanagement und Keyword-Empfehlungen erstellen.
"Die Werbewelt verändert sich schnell, und wir sind bestrebt, unsere Möglichkeiten ebenso schnell zu verbessern. Die jüngsten Innovationen sollen Werbetreibenden auf unserer Plattform helfen, entschlossen und intelligent auf sich verändernde Marktbedingungen und Leistungsergebnisse zu reagieren, damit sie einen Vorsprung vor ihren Mitbewerbern haben", sagt Guy Cohen, Chief Product Officer bei Skai. Unsere neuesten Updates lösen viele der Herausforderungen, die die Befragten in unserer Studie "2023 State of Retail Media" genannt haben.
Lade die vollständige Studie zum Stand der Medien im Einzelhandel 2023 herunter.
Über Skai
Skai (ehemals Kenshoo) ist eine führende Omnichannel-Marketingplattform, die auf einzigartige Weise Daten und Performance-Medien für fundierte Entscheidungen, hohe Effizienz und optimale Erträge miteinander verbindet. Zu den Partnern gehören Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads und viele mehr.
Seit mehr als 15 Jahren vertrauen eine beeindruckende Reihe von Marken auf Skai , darunter Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG und Vodafone. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte. Hinter dem Unternehmen stehen Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital. Besuche skai.io für weitere Informationen.