7. Februar 2024 - San Francisco, CA - Heute hat die führende Omnichannel-Werbeplattform Skai und das Path to Purchase Institute (P2PI) veröffentlichen heute "The State of Retail Media 2024", den dritten Jahresbericht, der das Wachstum, die Chancen und die Veränderungen in diesem wachsenden Sektor analysiert. Die Einzelhandelsmedien erleben ein exponentielles Wachstum, da viele Einzelhändler ihre eigenen Netzwerke als zusätzlichen Einnahmekanal aufbauen und Marken ihre Ausgaben aufgrund der guten Möglichkeiten und des ROI erhöhen.
Die Studie "State of Retail Media 2024" von Skaiund P2PI stützt sich auf Erkenntnisse von rund 100 US-amerikanischen Konsumgüterherstellern und Agenturen. Die Studie untersucht die sich entwickelnde Dynamik der Einzelhandelsmedien und beleuchtet ihre Expansion über die Grenzen des traditionellen Einzelhandels hinaus. Die diesjährigen Daten unterstreichen, wie wichtig die kanalübergreifende Integration, die Fähigkeit zur Steigerung der Qualität und die technologische Flexibilität sind, um das volle Potenzial der Einzelhandelsmedien auszuschöpfen.
Einzelhandelsmedien gewinnen weiter an Bedeutung in den Medienplänen
Von den 10 Werbekanälen wurden die Einzelhandelsmedien durchgängig als die wichtigsten eingestuft, und 81% halten sie für 2024 für sehr oder äußerst wichtig. Dies wird durch die Tatsache unterstrichen, dass 77% der Befragten bescheinigen, dass Einzelhandelsmedien im Jahr 2023 gute oder ausgezeichnete Ergebnisse für ihr Unternehmen erzielen werden.
Die Ausweitung der Einzelhandelsmedien über alle Kanäle hinweg ist eine der Prioritäten für 2024
In der Studie von 2023 berichteten nur 17 % von einer guten Abstimmung zwischen den Einzelhandelsmedien und ihren verschiedenen Kanälen - in diesem Jahr ist diese Zahl fast um das Dreifache auf 47 % gestiegen. Und es sind nicht nur die Werbetreibenden, die sich angleichen. 2023 gründete Amazon Joint Ventures mit Snap und Meta, die früher unwahrscheinlich gewesen wären, was auf weitere Partnerschaften hindeutet. Eines ist sicher: Einzelhandelsmedien und die Zukunft des Handels können nicht länger losgelöst von anderen Kanälen betrachtet werden.
Konsistente Leistung + verbesserte Einblicke treiben das Wachstum der Einzelhandelsmedien an
Die wichtigsten Gründe für die Erhöhung der Ausgaben für Einzelhandelsmedien sind ein höherer ROI im Vergleich zu anderen Werbekanälen (47 %), bessere Einblicke von Einzelhändlern (38 %) und die Möglichkeit, die Wirkung im oberen Bereich des Trichters besser zu messen (36 %). Innerhalb der Einzelhandelsmedien werden die Budgets für Onsite-Anzeigen und Social Commerce in diesem Jahr am stärksten steigen. Und trotz der ständigen Forderung nach Standardisierung waren die damit verbundenen Herausforderungen für die meisten Vermarkter (80 %) kein Hindernis für Investitionen in Einzelhandelsmedien, was durch die steigenden Investitionen belegt wird.
Technische Innovationen sind entscheidend für die neue Ära der Einzelhandelsmedien
Die meisten Werbetreibenden verlassen sich auf Tools von Drittanbietern für Business Intelligence (58%), Retail Media Management (57%) und Digital Shelf Analytics (49%), um ihre Retail Media Kampagnen zu verwalten. KI wird sich unmittelbar auf Targeting und Optimierung auswirken und zu mehr Effizienz und Marktführerschaft beitragen.
Die Prioritäten von Marke und Agentur sind nicht aufeinander abgestimmt
Agenturen bieten Marken einen enormen Wert - sie füllen Wissenslücken, geben Budgetempfehlungen und halten mit der ständigen Zunahme von Netzwerken Schritt. Die Studie zeigt jedoch, dass die Ansätze von Marken und Agenturen in Bezug auf Erfolgskennzahlen, Budgetzuweisung und Prioritätensetzung unterschiedlich sind. Sie unterscheiden sich auch leicht darin, wie sie Herausforderungen wie die wachsende Zahl von Netzwerken, die Datennutzung und die Best Practices für inkrementelle Messungen wahrnehmen.
Inkrementalität und Messung bleiben Herausforderungen
Nur 30 % der Vermarkter fühlen sich mit der Messung der Inkrementalität vertraut, und da es unterschiedliche Definitionen von Inkrementalität gibt, ist ein einheitlicher Ansatz unmöglich. Die am häufigsten verwendeten Messgrößen sind die Werbe- und Medienleistung, wie CPC, ROAS, CTR, CPA, ACoS und Viewability, die als Nordstern fungieren und Werbekampagnen zu den gewünschten Ergebnissen führen, während sie die Budgets in einem wichtigen Kanal optimieren.
"2024 wird ein bedeutendes Jahr für die Handelsmedien, da sie in alle Richtungen wachsen - in den Trichter, Video & CTV, Off-Site-Display, innovative In-Store-Möglichkeiten und neue Partnerschaften mit Social Publishern", sagt Gil Sadeh, Chief Growth Officer bei Skai. "Der Bericht 2024 ist unsere dritte jährliche Studie über die Entwicklung der Handelsmedien und Skaiständiges Bestreben, unsere Marken und Agenturkunden dabei zu unterstützen, die Zukunft der Handelsmedien durch intelligente, datenbasierte Entscheidungen zu steuern.
Entdecke die vollständigen Erkenntnisse und Auswirkungen des State of Retail Media 2024, indem du den kompletten Bericht herunterlädst.
Hier findest du einzelne Diagramme und zusätzliche Daten.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme über Walled Garden-Medien hinweg durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie HP, Doordash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Kultur und hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte.
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