eMarketer schätzt, dass die Gesamtausgaben für soziale Werbung von 2,6 Mrd. USD im Jahr 2013 auf 4,38 Mrd. USD im Jahr 2019 steigen werden, was einem Anstieg von 68,5 % entspricht. Vermarkter/innen werden mehr soziale Kampagnen verwalten. Daher ist es wichtig zu wissen, wie sie diese Bemühungen effektiv und effizient verwalten und wann sie die Hilfe von Technologieplattformen Dritter in Anspruch nehmen sollten, um ihre Investitionen zu maximieren.
So wie sich die Funktionen sozialer Werbung in den letzten Jahren erweitert und weiterentwickelt haben, so hat sich auch die Technologie für das Management sozialer Werbung weiterentwickelt. Erweiterte Funktionen und zusätzliche Komponenten wurden hinzugefügt, um mit den sich entwickelnden Werbeformaten Schritt zu halten. Wie in The Skai Guide to Evaluating Social Advertising Technology Platformsbeschrieben, gibt es viele Komponenten, die Vermarkter bei der Auswahl einer Technologieplattform für soziale Werbung berücksichtigen sollten.
Einige dieser Variablen sind: Arbeitsabläufe und Benutzeroberfläche (UI), Berichte und Analysen, Optimierungstechnologie, erweiterte Funktionen wie Partnerintegrationen und mobile Funktionen sowie immaterielle Faktoren wie Unternehmensgeschichte, Größe und objektive Branchenvalidierung.
Auch wenn sich die Bedürfnisse jedes Unternehmens leicht unterscheiden, wollten wir ein Gefühl dafür bekommen, welche Komponenten aus Sicht der Vermarkter ganz oben auf der Liste stehen. Deshalb haben wir die Teilnehmer unseres letzten Webinars befragt, Wie man Technologieplattformen für soziale Werbung evaluiert"Welche der Schlüsselkomponenten von Social Advertising-Plattformen sind für dein Marketingunternehmen am wichtigsten?"
Auch wenn die Antworten der Befragten unterschiedlich ausfielen, schätzte der größte Prozentsatz die Benutzerfreundlichkeit sowie das Reporting und die Analysen als die wichtigsten Komponenten einer sozialen Werbeplattform ein. Es ist klar, dass die Vermarkter ein flexibles und einfach zu bedienendes Tool suchen, mit dem sie ihre Kampagnen effizienter verwalten können. Berichte und Analysen waren für die von uns befragten Werbetreibenden ebenfalls ein wichtiger Aspekt. Die Möglichkeit, einfach auf Berichte zuzugreifen und diese auszuführen, ermöglicht es den Werbetreibenden, die Leistung zu analysieren und auch Anpassungen an Kampagnen vorzunehmen, die möglicherweise nicht den Erwartungen und Zielen entsprechen.
Sobald Vermarkter den Wert einer sozialen Werbeplattform verstanden haben, müssen sie die verschiedenen Komponenten priorisieren und einen Bewertungsprozess durchlaufen, um herauszufinden, welche Plattform am besten zu ihren Bedürfnissen passt. Das kann ein langer Prozess sein, aber einige Schritte auf dem Weg dorthin erfordern mehr Zeit und Aufmerksamkeit.
Wir haben die Teilnehmer unseres Webinars erneut befragt, um die Meinung der Einkäufer darüber einzuholen, welche Phase des Evaluierungsprozesses die größte Herausforderung darstellt. Wie in der folgenden Tabelle zu sehen ist, hielten die Befragten fast jeden Schritt für genauso schwierig wie den nächsten. Die meisten Stimmen entfielen dabei auf die Auswahl der Bewertungskriterien und die Identifizierung von Anbietern und die Eingrenzung der Liste.
Die Auswahl des richtigen Social-Ads-Technologiepartners kann ein anspruchsvoller Prozess sein, aber mit den richtigen Ressourcen, Tools und Tipps können Vermarkter sicher sein, dass sie die beste Entscheidung treffen, nachdem sie alle Schritte gründlich durchlaufen haben.
10 schnelle Tipps für eine erfolgreiche Bewertung von Plattformen und die Sichtweise eines Vermarkters bei der Bewertung von sozialen Werbeplattformen findest du im Download The Skai Guide to Evaluating Social Advertising Platforms.