Zum ersten Mal seit vier Quartalen ist das Volumen der Social Impressions im Jahresvergleich gestiegen; die Mobile Shopping Ad Impressions in der bezahlten Suche sind im 2.
San Francisco (19. Juli 2018) - Kenshoo, ein weltweit führender Anbieter von Marketingtechnologie, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Digital Marketing Quarterly Trends Report: Q2 2018veröffentlicht, die das Wachstum der Ausgaben für soziale Netzwerke (40 %) und bezahlte Suche (10 %) im zweiten Quartal 2018 im Vergleich zum Vorjahr aufzeigt. Die wichtigsten Ergebnisse sind:
- Sozialausgaben stiegen um 40% gegenüber dem Vorjahr und sanken um 1% gegenüber dem Vorquartal (QoQ)
- Social Impressions um 15% gegenüber dem Vorjahr gestiegen und um 10% gegenüber dem Vorquartal gesunken
- Soziale Klicks stiegen um 94% gegenüber dem Vorjahr und sanken um 13% gegenüber dem Vorquartal
- Social Click-Through-Rate (CTR) stieg um 69% gegenüber dem Vorjahr und sank um 3% gegenüber dem Vorquartal
- Social Cost-per-thousand (CPM) Impressions um 21% gegenüber dem Vorjahr und 8% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Die Ausgaben für bezahlte Suche stiegen im Jahresvergleich um 10% und im Vorquartal um 4%.
- Bezahlte Suchabfragen stiegen um 20% gegenüber dem Vorjahr und 6% gegenüber dem Vorquartal
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 24% im Vergleich zum Vorjahr
- Die CTR der bezahlten Suche stieg um 4% gegenüber dem Vorjahr
Soziales Spotlight
- Facebooks Inventarverbesserungen - einschließlich der Abschaffung der Anzeigen auf der rechten Seite - führten zu einem dreivierteljährlichen Rückgang des Impressionsvolumens; fast ein Jahr später stieg das Impressionsvolumen zum ersten Mal im Jahresvergleich (+15%).
- Die Ausgaben für Instagram haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt, wobei Instagram Stories 11% der Ausgaben für Instagram-Anzeigen ausmachen.
- Videoanzeigen trugen zum QoQ-Anstieg des CPM bei, während Carousel-Anzeigen der Hauptgrund für den Anstieg der CTR waren.
Spotlight suchen
- Der größte Teil der Ausgaben entfiel mit 48% auf die mobile Suche, 44% auf den Desktop und 8% auf das Tablet.
- Die rasche Einführung kostengünstiger mobiler Shopping-Anzeigen drückte die Cost-per-Click (CPC) für Werbetreibende (-12% gegenüber dem Vorjahr).
"Soziale Werbung entwickelt sich weiter und verändert die Art und Weise, wie viele Werbetreibende sie nutzen, um Verbraucher zu erreichen. Ereignisgesteuerte Videokampagnen zum Beispiel gehen jetzt über die traditionellen Bereiche Gaming und Unterhaltung hinaus und reichen bis in den E-Commerce und sogar in den Finanzbereich, während speziellere Werbetypen die daraus resultierende Nachfrage auffangen", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "In der Zwischenzeit haben sich die Vermarkter von Suchmaschinen voll auf die Nutzung von Mobilgeräten eingestellt und ihre Ausgaben auf mobile Kampagnen verlagert, um sicherzustellen, dass sie im gesamten Trichter der Suchaktivitäten der Verbraucher präsent sind. Zum ersten Mal haben die Ausgaben für mobile Suchanzeigen die Ausgaben für Desktop-Werbung übertroffen und sind dabei, den Großteil der Werbeausgaben zu vereinnahmen."
Kenshoo Kenshoo ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und verhilft Marketern zum Erfolg, indem es den Customer Lifetime Value maximiert. Aufbauend auf Skai's branchenführenden und preisgekrönten digitalen Marketingplattform von Skai , bietet Skai unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden bei den weltweit führenden Publishern und auf allen Geräten zu binden und zu vergrößern.
Besuche Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Quarterly Trends Report: Q2 2018.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf Skai mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten, die aus einer Population von über 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern stammen und sich auf Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo!, Yahoo! Japan, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und das Facebook® Audience Network erstrecken. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 500 Milliarden Impressionen, 14 Milliarden Klicks und 6 Milliarden Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden.
Werbeausgaben und CPC werden mit Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, bei denen die Ergebnisse auf der Landeswährung basieren und erst nach der Aggregation in eine gemeinsame Währung umgerechnet werden.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen, das Vermarktern Self-Service-Anwendungen zur Verfügung stellt, mit denen sie ihre Marken aufbauen und Nachfrage generieren können, indem sie digitale Werbung bei den weltweit führenden mobilen und Desktop-Publishern schalten. Skai bietet die einzige Marketinglösung, die über die nativen APIs der einzelnen Publisher tief in Google, Facebook, Bing, Pinterest, Snapchat, Instagram, Yahoo, Yandex, Yahoo Japan und Baidu integriert ist. Die Lösungen von Skaibasieren auf den Grundsätzen des agilen Marketings, die Audience Targeting, Optimierungsalgorithmen, Automatisierungskontrollen und aussagekräftige Analysen umfassen, damit Marketer ihre Marketingprogramme schnell und effizient mit der sich ständig verändernden Consumer Journey Schritt halten können. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche Kenshoo.com für weitere Informationen.
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Die Marken- und Produktnamen Skai sind Warenzeichen von Skai Ltd. Andere Firmen- und Markennamen können Marken der jeweiligen Eigentümer sein.
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