Die zunehmende Nutzung von Suchmaschinen- und Social-Media-Werbeeinheiten mit höheren Klickraten (CTR) sorgt für ein Ausgabenwachstum, wobei das Mobiltelefon weiterhin an der Spitze steht.
San Francisco (18. Oktober 2017) - Kenshoo, der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, veröffentlichte heute eine neue Infografik, Skai Digital Marketing Snapshot: Q3 2017, die zeigt, dass die auf Engagement ausgerichteten Anzeigentypen bei Publishern, Werbetreibenden und Kunden im dritten Quartal gut ankamen. Die verstärkte Nutzung von Anzeigenblöcken mit höheren Klickraten (CTR) trieb das Ausgabenwachstum sowohl in den sozialen Netzwerken (41 %) als auch in der bezahlten Suche (10 %) im Jahresvergleich an. In den sozialen Netzwerken stiegen die Ausgaben für mobile Werbung um 63% und machten 76% der Gesamtausgaben im Quartal aus; die Ausgaben für Produktwerbung stiegen um 92% und machten 34% der E-Commerce-Ausgaben aus. In der bezahlten Suche stiegen die Ausgaben für mobile Werbung um 34% und machten 44% der Gesamtausgaben aus; die Ausgaben für Produktwerbung stiegen um 40% und machten 36% der E-Commerce-Ausgaben aus.
Weitere wichtige Ergebnisse sind:
- Sozialausgaben stiegen um 41% gegenüber dem Vorjahr und 13% gegenüber dem Vorquartal (QoQ)
- Social Impressions sanken um 7% gegenüber dem Vorjahr, stiegen aber um 3% gegenüber dem Vorquartal
- Klicks in sozialen Netzwerken um 33% gegenüber dem Vorjahr und 25% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Die soziale Klickrate (CTR) stieg um 46% gegenüber dem Vorjahr und um 27% gegenüber dem Vorquartal
- Social Cost-per-thousand (CPM) Impressions um 53% gegenüber dem Vorjahr und 10% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Die Ausgaben für bezahlte Suche stiegen im Jahresvergleich um 10% und im Vorquartal um 3%.
- Paid Search Impressions um 23% YoY und 5% QoQ gestiegen
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 32% gegenüber dem Vorjahr und 9% gegenüber dem Vorquartal
- Die CTR der bezahlten Suche stieg um 8% gegenüber dem Vorjahr und 4% gegenüber dem Vorquartal
"Mobile und Produktwerbung sind nach wie vor die Lieblinge der Werbetreibenden in den Bereichen Suche und Social Media, aber die Verlage haben ihre Angebote zur Steigerung der Klickzahlen verfeinert und vorgestellt, haben sowohl Werbetreibende als auch Kunden positiv reagiert", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Engagement war schon immer das A und O erfolgreicher digitaler Werbung, und neue Anzeigentypen, die auf diese Art von Reaktion abzielen, liefern durchweg gute Ergebnisse. In diesem Szenario gewinnen Verlage, Werbetreibende und Verbraucher alle.
Andere Anzeigentypen mit hoher CTR schlugen im dritten Quartal hohe Wellen, darunter Social Carousel Ads (4% CTR), die mehrere klickbare Elemente enthalten; ihr Wachstum trug zum Anstieg der gesamten Social CTR bei. In der bezahlten Suche entfielen mehr als drei Viertel (77 %) der Klicks auf Suchwortanzeigen auf erweiterte Textanzeigen, wodurch die Klickrate auf 5 % stieg.
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht agilen Marketern den Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Aufbauend auf Skai's branchenführenden Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden Skai-Plattform für digitales Marketing und bietet unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden bei den weltweit führenden Publishern und auf allen Geräten zu binden und zu vergrößern.
Besuche Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Snapshot: Q3 2017.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden und Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network umfassen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 625 Milliarden Impressionen, 14 Milliarden Klicks und $7 Milliarden (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden. Werbeausgaben und CPC werden unter Verwendung von Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.
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