12-monatige Studie mit 65 Milliarden Impressionen zeigt, dass Männer mit Facebook-Werbeanzeigen günstiger zu erreichen sind und besser reagieren
San Francisco (25. September 2012) - Die weltweit führenden Unternehmen für digitales Marketing Resolution Media und Skai Social haben heute einen neuen Bericht veröffentlicht. Die Studie mit dem Titel Social Media Insights: Männer sind billig" untersucht die geschlechtsspezifischen Unterschiede bei Facebook-Werbekampagnen und bietet Werbetreibenden Handlungsempfehlungen. Die Studie, die letzte Woche den Teilnehmern des Resolution Media Summit 2012 vorgestellt wurde, ist der dritte Bericht in einer Serie für Werbetreibende, die Werbekampagnen im größten sozialen Netzwerk der Welt durchführen : Metrics that Matter und 2012 Social Media Advertising Global Games.
"Frauen stellen die Mehrheit der Facebook-Nutzer, aber es ist billiger, bei Männern zu werben. Obwohl dies angesichts der Gesetze von Angebot und Nachfrage in einem Auktionsmarkt kontraintuitiv erscheinen mag, haben unsere Werbetreibenden von diesem Trend profitiert und 53 Prozent des Facebook-Werbebudgets für Männer ausgegeben", sagt Alan Osetek, Präsident von Resolution Media. "Es stellte sich heraus, dass Anzeigen, die auf Männer abzielten, besser abschnitten und somit die höhere Investition rechtfertigten. Männer erzielten bessere Exposure-Raten und Klickraten als Frauen, was ihren Wert für Vermarkter erhöht."
Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts sind:
- Männer sehen mehr Facebook-Werbeanzeigen und klicken darauf
- Anzeigen, die auf Männer abzielen, kosten im Durchschnitt weniger bei den Preismodellen "Kosten pro Tausend Impressionen" (0,16 $ für Männer / 0,20 $ für Frauen) und "Kosten pro Klick" (0,51 $ für Männer / 0,68 $ für Frauen)
- Anzeigen, die sich an Männer richten, erzielten höhere Exposure Rates und erreichten einen größeren Prozentsatz ihrer Zielgruppen
"Da soziale Medien immer beliebter werden, ist es für Marken wichtig zu wissen, wer ihre besten Kunden sind und wie sie diese am besten mit effektiven Anzeigen erreichen können", sagt Sivan Metzger, General Manager von Skai Social. "Das Geschlecht ist nur eine der vielen Targeting-Optionen, die Facebook-Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Die fortschrittliche Technologie von Skai Social hilft Marketern dabei, die richtigen Zielgruppensegmente zu identifizieren und hochgradig ansprechende Kampagnen in großem Umfang zu erstellen."
Social Media Insights: Männer sind billig basiert auf aggregierten Daten einer Vielzahl von Marken, deren Facebook-Werbekampagnen von Resolution Media mit der Skai Social Technologieplattform verwaltet werden. Der für diesen Bericht untersuchte Datensatz umfasst fast 65 Milliarden Facebook-Werbeeinblendungen und 20 Millionen Facebook-Werbeklicks in einem Zeitraum von 12 Monaten.
Weitere Einblicke in das Marketing und die wichtigsten Erkenntnisse findest du bei Resolution Media oder Skai Social, wo du den vollständigen Bericht herunterladen kannst.
ÜBER RESOLUTION MEDIA
Resolution Media, ein Unternehmen der Omnicom-Gruppe, ist eine führende digitale Medienagentur mit Niederlassungen in 40 Ländern. Resolution ist auf alle Bereiche der Suche, der Analyse des Verbraucherverhaltens und der Optimierung auf allen digitalen Plattformen spezialisiert.
ÜBER KENSHOO SOCIAL
Skai Social bietet Werbetreibenden und Agenturen eine globale Technologie-Lösung für soziales Marketing, um so effektiv und effizient wie möglich greifbare Geschäftsergebnisse zu erzielen. Mit Skai Social können Werbetreibende skalierbare soziale Werbekampagnen erstellen und optimieren und dabei ausgefeilte Messfunktionen für Owned, Paid und Earned Initiativen über alle Kanäle hinweg nutzen. Weitere Informationen findest du unter Skai Social oder Facebook.com/KenshooSocial.