Anfang dieses Jahres haben wir den Skai zur Bewertung von Social-Advertising-Technologieplattformenveröffentlicht. In diesem Leitfaden hat João Gonçalves, Marketing Director bei Schibsted Classified Media, aus der Perspektive eines Marketingspezialisten darüber berichtet, wie der Auswahlprozess einer Social-Ad-Plattform abläuft und worauf sein Team bei einem Partner Wert legt. Wir freuen uns, einen Auszug aus Joãos Beitrag in unserem Blog zu teilen, damit du immer auf dem Laufenden bleibst. Wenn dir dieser Beitrag gefällt, lade dir unbedingt eine Kopie des vollständigen Leitfadens und die dazugehörigen Begleitmaterialien herunter. Denk daran: Du kannst alle Themen der Skai unter Kenshoo.com/Guide-Series.
Als unser Team die Technologieplattformen für soziale Werbung unter die Lupe nahm, gab es 4 wichtige Funktionen, nach denen wir bei einem Partner suchten.
1 - Tools zur Massenerstellung und -bearbeitung, um den Umfang unserer Tests zu erweitern und die Leistung auf sehr praktische Weise zu verbessern
Wir wollten eine Plattform, die es ermöglicht, Anzeigen in großen Mengen zu bearbeiten und zu erstellen, und die jedem Marketer bei seiner täglichen Arbeit hilft. Auf diese Weise konnten wir auf einfache Weise mehrere A/B-Tests durchführen und schneller den gewünschten Optimierungsgrad erreichen.
2 - Die Fähigkeit, ein großes Volumen an Kampagnen zu verwalten, macht es einfach, große soziale Werbekonten zu verwalten
Die Fähigkeit, eine große Anzahl von Kampagnen zu verwalten, ohne dass es zu Leistungsproblemen in der Plattform kommt, macht im Alltag den Unterschied aus, vor allem, wenn du bei/für einen großen Werbetreibenden arbeitest. Diese Fähigkeit ist an sich genauso wichtig, denn sie ermöglicht es dir, dein Targeting auf eine Art und Weise zu verfeinern, die bei einer rein menschlichen Steuerung unmöglich wäre.
3 - Erstklassige Dashboards und eindeutige KPI-Definitionen, die es uns ermöglichen, uns auf Managementebene auf das zu konzentrieren, was für unser Geschäft wirklich wichtig ist
In jedem Unternehmen gibt es mehrere Ebenen für Analysen und Details. Wir brauchten eine einfache Möglichkeit, benutzerdefinierte Metriken und Dashboards zu definieren, damit die relevanten Informationen für die verschiedenen Entscheidungsebenen in unserem Unternehmen zugänglich sind.
4 - Großartige Angebotsrichtlinien und automatisierte Tools reduzieren die menschliche Arbeit auf die relevanten Aufgaben im Tagesgeschäft
Das ist das Endergebnis, nach dem wir gesucht haben - die Fähigkeit, große Kampagnen mit einem Qualitätsstandard zu optimieren, der die potenzielle Rendite deiner Marketinginvestitionen optimiert und ausschöpft. Normalerweise müssen Werbetreibende einen Kompromiss zwischen dem Einsatz von Personal für Social Marketing und der genauen Optimierung eingehen. Wir wollten weniger Zeit für Wartungsarbeiten aufwenden müssen und unsere Ausgaben genau optimieren können.
Um den richtigen Technologiepartner für soziale Werbung zu finden, musst du im Voraus festlegen, was für dich und dein Unternehmen am wichtigsten ist. Auf diese Weise hast du während der Evaluierung klare Ziele und der Prozess läuft viel reibungsloser ab.
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