Digitale Top-Publisher wie Google und Facebook sind nach wie vor die wirkungsvollsten und effizientesten Anbieter für lokales Marketing
Für lokale Vermarkter gibt es keinen Mangel an potenziellen Medienplatzierungen in traditionellen und digitalen Medien. Aber realistischerweise wollen die meisten lokalen Unternehmen dort präsent sein, wo die meisten Verbraucher die meiste Zeit verbringen - online.
Es ist zwar leicht, von all den Optionen überwältigt zu werden, aber wenn es darum geht, herauszufinden, was wirklich funktioniert, kannst du nichts falsch machen, wenn du dem Geld folgst. Laut dem kürzlich veröffentlichten State of Digital Bericht werden bis 2022 50 % aller Werbeausgaben in den digitalen Bereich fließen, das sind 465 Milliarden US-Dollar.
Wenn wir tiefer graben, erfahren wir das:
- 63% der digitalen Ausgaben gehen an das Duopol von Facebook und Google
- 12% der digitalen Ausgaben gehen an die fünf nächstgrößeren Verlage (Amazon, Microsoft, Oath, Twitter, Snap)
- Es wird erwartet, dass Social bis 2022 40% des Werbemarktes beherrschen wird
Warum sind diese Statistiken für lokale Vermarkter besonders wichtig?
Verlage für lokales Marketing sind zahlreich
Weil die Menschen buchstäblich mit Tausenden von Werbebotschaften pro Tag bombardiert werden und die Verbraucher gelernt haben, sie weitgehend auszublenden. Lokale Marketingbudgets sind oft knapp bemessen und lassen wenig Spielraum für Fehler und Experimente. Insgesamt sind die Vermarkter zunehmend dafür verantwortlich, ihre Werbebudgets auf Kanäle zu verteilen, die sich rentieren. Die oben genannten Statistiken spiegeln die Entscheidungen wider, die sie treffen - weil sie funktionieren.
"Damit Anzeigen wirklich die Aufmerksamkeit der mediengesättigten Verbraucherinnen und Verbraucher erlangen, müssen sie persönlich und relevant sein", sagt Tom Affinito, Vice President of Product Marketing bei Skai. "Für lokale Vermarkter kann die Suche dazu beitragen, dass sie im richtigen Moment aktiv werden, und soziale Werbung kann die Aufmerksamkeit der Verbraucherinnen und Verbraucher wecken, wenn sie nicht auf der Suche sind, sondern sich aktiv engagieren."
Google und Facebook eignen sich für Vermarkter im Allgemeinen und für lokale Vermarkter im Besonderen, weil sie einen unvergleichlichen Zugang zu Daten haben. Mit diesen Daten sind sie in der Lage, eine Reihe von sehr gezielten Marketinglösungen anzubieten.
Google ist einer der führenden Anbieter für lokales Marketing
AdWords - Der Suchmaschinenmarketing-Magnat, den lokale Vermarkter nutzen können, um Suchende mit lokalen Absichten anzusprechen
Anzeigen für lokale Dienstleistungen - Entwickelt für lokale Dienstleister, die neue Kunden auf einer Pay-per-Lead-Basis gewinnen möchten
Google My Business - Eine Unternehmensprofilseite, die lokale Vermarkter anpassen können, um Kunden, die über die Google-Suche und Google Maps nach ihrem Unternehmen oder ihrer Art von Unternehmen suchen, optimal anzusprechen
Basierend auf aktuellen Daten von Googlesind die mobilen Suchanfragen in der Nähe in den letzten zwei Jahren um das Dreifache gestiegen, und drei von vier Personen, die mit ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein entsprechendes Geschäft. Die Werbetreibenden haben den Wert erkannt, denn die Ausgaben für mobile, standortbezogene Werbung steigen stetig.
Sowohl Google als auch Facebook und sogar Pinterest (und einige andere) haben Targeting-Optionen, die auf Ladenbesuchen basieren und auf genauen Standortdaten basieren.
Facebook ermöglicht es lokalen Werbetreibenden extrem granular zu werden auf einer Reihe von Ebenen
- Spezifische Werbeziele - Egal, ob du die Bekanntheit erhöhen oder die Conversion steigern willst, du kannst deine Anzeigen auf die richtigen Ziele zuschneiden
- Zielgruppen - Du kannst sehr spezifische Gruppen von Menschen auf der Grundlage demografischer Daten ansprechen oder benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppen verwenden, oder du kannst eine breite Zielgruppe ansprechen und Facebooks eigene Systeme die richtigen Kunden für dich finden lassen.
- Anzeigenformate - Mit einem halben Dutzend Formaten zur Auswahl - darunter Karussells, Videos, Bilder und Stories - kannst du experimentieren, bis du das richtige für dein Unternehmen gefunden hast.
- Platzierungen - Kontrolliere, wo deine Anzeigen zu sehen sind, sei es auf Facebook, Instagram, dem Audience Network oder auf anderen Plattformen.
Wenn du Google und Facebook zur Grundlage deiner lokalen Marketingbemühungen machst, kannst du dir sicher sein, dass der Großteil deiner Zeit, deiner Bemühungen und deines Budgets in die Kanäle fließt, die den größten Nutzen für dein Geld bringen. Von dort aus kannst du die Lücken mit den zusätzlichen Kanälen füllen, die für dein Unternehmen und deine Gemeinde am sinnvollsten sind.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Skai dir helfen kann, lokale Marketingverlage zu beherrschen, kontaktiere uns noch heute für eine Demo!