Die digitale Branche ist in ständigem Wandel begriffen. Für Marketingfachleute ist der Wandel der Schlüssel, um Schritt zu halten und die Nase vorn zu haben. Um sich anzupassen, müssen Marken in ihren Prozessen und Programmen agil sein, um proaktiv auf Marktveränderungen reagieren zu können.
Angesichts der Bedeutung und Tragweite dieses Themas haben wir beschlossen, es auf unserem globalen Kundengipfel K8 näher zu beleuchten. Der K8 findet nun bereits zum dritten Mal statt und bringt über 250 zukunftsorientierte Marketingfachleute zu einem Tag voller Weiterbildung, Diskussionen und Networking zusammen. Am 20. Mai dieses Jahres luden wir unsere Gäste in den Golden Gate Club im Presidio von San Francisco ein, mit der Golden Gate Bridge als Kulisse.
Unsere Senior Director of Marketing und Zeremonienmeisterin, Stacie Levy, eröffnete die Veranstaltung und stellte das Programm des Tages vor, von dem ich einige Höhepunkte nennen möchte.
Unser CEO, Yoav Izhar-Prato, hat uns auf der Bühne anhand eines schnellen Kleiderwechsels ein Beispiel für Transformation gegeben.
Er sprach über die sich entwickelnde digitale Landschaft und ermutigte die Vermarkter, den Wandel anzunehmen, um zu wachsen.
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Abseits der Werbebranche bot unser erster Hauptredner eine ganz andere Perspektive auf das Thema Transformation. Daniel Kish, Präsident von World Access for the Blind, erzählte seine inspirierende Geschichte darüber, wie seine Organisation die Sichtweise blinder Menschen verändert. Mit einer „No Limits“-Einstellung fordern Daniel und sein Team die Schüler dazu auf, über ihre Grenzen hinauszuwachsen und sich auf das Unbekannte einzulassen.
Um unser Thema in den richtigen Kontext zu setzen, zeigte Will Martin-Gill, Senior Vice President of Product, wie Skai in Bereichen wie Zielgruppen, Mobile und Optimierung an die digitale Landschaft angepasst Skai .
In dieser Sitzung stellte Will zwei neue Ankündigungen von Skai vor: eine Partnerschaft mit Drawbridge zur Verbesserung der mobilen Messung und die Einführung der sozialen Portfolio-Optimierung.
Zu Will gesellten sich einige Kunden auf die Bühne, darunter Andrea Kaduk von Walgreens und Zac Moffat von Targeted Victory, die veranschaulichten, wie sie die Lösungen von Skai einsetzen, um einzigartige geschäftliche Herausforderungen zu lösen.
Nach einem ganzen Vormittag voller Inhalte machten die Teilnehmer/innen eine Pause, um sich im Lernlabor umzusehen, einer Sammlung interaktiver Stationen von Skai und verschiedenen Partnern wie Boost Media, Cabara, Hootsuite, Marchex, Microsoft, Resolution Media und Yahoo.
All das Lernen hat den Teilnehmern Appetit gemacht, also war eine Mittagspause angesagt. Nachdem alle gestärkt und mit Koffein versorgt waren, hörten die Gäste den Vortrag unserer zweiten Hauptrednerin, Tina Moffett von Forrester Research. Tina sprach über die Herausforderungen der kanalübergreifenden Attribution und stellte einige Ergebnisse einer Studie vor, die Skai bei Forrester Consulting Skai . Der Vortrag endete mit wichtigen Empfehlungen für Marketer, wie sie ihre Methoden zur Attributionsmessung umgestalten und entsprechend handeln können.
Die Inhalte wurden in 3 Breakout-Tracks für Werbetreibende, Agenturen und Führungskräfte vermittelt.
Werbetreibende und Agenturen erfuhren die neuesten Updates zu neuen Kanälen, lernten die Möglichkeiten von Prognosen kennen, warfen einen Blick auf die Zielgruppen und gingen der Berichterstattung auf den Grund.
Die Führungskräfte wurden von Jeffrey Hayzlett, dem ehemaligen Chief Marketing Officer der Eastman Kodak Company, zu einer Diskussion über die Führungsebene eingeladen.
Nach den Breakouts versammelten wir uns für die letzte Sitzung des Tages - eine Podiumsdiskussion über die Zukunft der Digitalisierung. In Anlehnung an eine Veranstaltungsreihe, die wir ins Leben gerufen haben, um Marketingfachleuten zu helfen, sich in dem sich entwickelnden Ökosystem zurechtzufinden, nahmen an dieser Diskussion teil: Janel Laravie, Gründerin und CEO von Chacka Marketing; Jeff Campbell, SVP und Mitbegründer von Resolution Media; Michael Curro, VP, eCommerce, Barnes & Noble; Theodore Hadjis, VP, Global Director, Starcom MediaVest Group und wurde von Sivan Metzger, SVP of Business Development bei Skai moderiert.
Während die Podiumsteilnehmer über den Google Buy-Button, den Status von Programmatic, die Zukunft des Fernsehens und vieles mehr diskutierten, veranschaulichte ein visueller Rekorder die wichtigsten Punkte, während sie geäußert wurden.
Die Diskussion war eine großartige Möglichkeit, den Tag und das Thema zu untermalen, denn die Diskussionsteilnehmer kamen zu dem Schluss, dass sich die Branche in einem ständigen Wandel befindet und dass die digitale Zukunft JETZT ist und die Vermarkter die sich bietenden Chancen ergreifen müssen.
Nach ein paar abschließenden Worten war es kaum zu glauben, dass der Tag schon fast vorbei war. Obwohl der formelle Teil der Feier vorbei war, hatten wir noch ein paar Dinge in petto. Wir ließen die Gespräche weiterlaufen, während sich die Gäste bei einer Cocktailstunde unterhielten.
Und wir konnten nicht aufhören, bevor wir das Abendessen serviert und ein paar Preise verteilt hatten! Ich hatte das Privileg, zusammen mit dem unvergleichlichen Brian Quinn unsere 3. jährlichen Infinity Awards zu moderieren.
Wir hatten über 40 Einsendungen, die herausragende und innovative Arbeit von Top-Vermarktern aus der ganzen Welt zeigten, und haben die Besten der Besten in 7 vertikalen Kategorien ausgezeichnet, wie z.B. Alaska Airlines für Travel (siehe unten).
Als die Preise verliehen und die Tanzfläche geräumt war, ließen wir den Abend mit Live-Musik von Wonderbread 5 ausklingen. Wir wurden Zeuge der reinsten Verwandlung, als sich die Leute ihre Partyhüte aufsetzten und zu alten und neuen Songs feierten.
Als ich "Don't Stop Believing" trällerte, dachte ich, dass ich inmitten des Wandels und des Unbekannten, das für Vermarkter die Norm ist, das Gefühl der Aufregung und der Chance auf das, was kommt, festhalten wollte.
Wenn du mehr über K8 erfahren und dir Inhalte vom diesjährigen Gipfel ansehen möchtest, besuche Kenshoo.com/K8 oder schau dir die Highlights an.
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