Die Leistung der Facebook-Werbung und die Investitionen der Vermarkter in diesen Kanal über Skai Social sind im vierten Quartal 2013 weiter gestiegen, wie unsere neueste Infografik zeigt. Im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) konnten die Vermarkter mit Facebook-Werbung im vierten Quartal mehr Aufmerksamkeit und Engagement erzielen als im dritten Quartal und so beeindruckende Zuwächse im QoQ erzielen.
Es ist klar, dass die Vermarkter davon ausgingen, dass die Verbraucher im vierten Quartal eher bereit sein würden, sich online zu engagieren als im dritten Quartal, und ihre Ausgaben um mehr als 100 % erhöhten, um die Gelegenheit zu nutzen. Wie erwartet, waren die Verbraucher in der Haupteinkaufszeit im "Shopping-Modus" und daran interessiert, Einkäufe zu tätigen.
Die Kernkennzahlen haben sich im Quartalsvergleich wie folgt verbessert:
- Impressionen um 51% gestiegen
- Klicks um 66% gestiegen
- Klickrate um 10% gestiegen
Der Anstieg der Werbeausgaben ist auch auf den verschärften Wettbewerb in dieser geschäftigen Einkaufssaison zum Jahresende zurückzuführen. Infolge der verstärkten Aktivitäten der Konkurrenz stiegen die durchschnittlichen CPM (Cost-per-Thousand) um 33% und die durchschnittlichen CPC (Cost-per-Click) um 21% im vierten Quartal für Facebook-Anzeigen, die über unsere Plattform geschaltet wurden.
Trotz des Anstiegs der Stückkosten stiegen die Umsätze der Werbetreibenden durch Facebook-Werbeanzeigen deutlich an, und zwar um fast 60 % im Quartalsvergleich. Wie wir in unserer Analyse der wichtigsten Shopping-Termine festgestellt haben, erzielten die Kunden von Skai Social während der 5-tägigen saisonalen Shopping-Periode (Thanksgiving bis Cyber Monday) bis zu 15 Mal mehr Umsatz als am 1. November. Der Cyber Monday war der umsatzstärkste Tag in diesem Zeitraum und trug zum Gesamtumsatzanstieg in diesem Quartal bei.
In dem Maße, in dem Vermarkter Facebook-Werbeanzeigen nutzen, um ihre Direct-Response-Ziele zu erreichen, werden die Strategien zur Conversion-Optimierung immer ausgefeilter. Durch die Implementierung von Multi-Touch-Attribution wird es möglich sein, mehr Sichtbarkeit und Anerkennung für die Fälle zu erhalten, in denen Facebook-Werbung die Customer Journey beeinflusst und zu zusätzlichen Verkäufen über andere Kanäle beiträgt.
Da das Ökosystem für soziale Werbung immer ausgereifter wird, sollten Werbetreibende ihre relevantesten Produkte mit verfeinerten Targeting-Techniken bewerben und jeden Berührungspunkt auf dem Weg zur Konversion nachverfolgen - über bezahlte, eigene und verdiente soziale Medien sowie über Such- und soziale Kanäle - um das Beste aus ihrer Facebook-Werbung herauszuholen. Durch die Umsetzung dieser Best Practices durch Skai Social können Werbetreibende auch in den kommenden Quartalen mit positiven Ergebnissen rechnen.
Facebook® ist eine eingetragene Marke der Facebook Inc.