Letzte Woche hat Facebook seinen Ergebnisbericht für das vierte Quartal 2018 veröffentlicht. Bei börsennotierten Unternehmen gibt es immer eine Menge Transparenz, und da Facebook ein so wichtiger Publisher ist, sollten Werbetreibende darauf achten, welche Trends und Erkenntnisse sie aus den Zahlen ziehen können.
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Facebook Q4 2018 Einblicke
Jeden Monat nutzen 2,7 Milliarden Menschen mindestens eine der vier Apps-Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp. Das sind 100 Millionen Menschen mehr als im vorherigen Quartal. Der soziale Riese hat im letzten Jahr damit begonnen, die Nutzungsstatistiken für alle seine Plattformen zusammenzufassen, anstatt für jede einzelne Plattform spezifische Daten zu veröffentlichen.
Der durchschnittliche Werbeumsatz pro Nutzer (AARPU) ist eine wichtige Kennzahl für alle werbebasierten Plattformen, da er ein wichtiger Indikator für die Gesundheit ist. Für Facebook Q4 2018, lag der AARPU für die USA und Kanada bei 34,09 $, was einem Anstieg von 29,8 % im Vergleich zum im Vergleich zu Q4 2017. Auch wenn die Mehrheit der Facebook-Nutzer/innen außerhalb Nordamerikas lebt, wird die Bedeutung dieses Landes für den Gewinn des Unternehmens deutlich, wenn man bedenkt, dass der globale AARPU im vierten Quartal 2018 bei 7,25 US-Dollar lag. Das ist ein Anstieg um 19,2 %, liegt aber immer noch weit unter dem Durchschnitt der USA und Kanadas.
Stories-Anzeigen wachsen sowohl bei den Nutzern als auch bei den Werbetreibenden weiter. Im vierten Quartal 2018 gab es über 500 Millionen täglich aktive Nutzer/innen von Instagram Stories und fast ein Drittel (2 Millionen) der 7 Millionen Werbetreibenden auf Facebook investierten im letzten Jahr Budgets in Stories auf Facebook, Instagram und im Messenger.
Facebook Watch wächst langsam aber die Zahlen von Facebook für das vierte Quartal 2018 zeigen, dass 400 Millionen Menschen es jeden Monat nutzen. Das ist zwar immer noch ein relativ kleiner Anteil an den gesamten Online-Videokonsumenten, aber angesichts des großen Erfolgs anderer Unternehmen (Netlix, Hulu, YouTube, Amazon Prime) weiß Facebook, dass am Ende des Regenbogens ein Goldtopf steht, wenn die Nutzung weiter steigt.