MediaCom und Skai steigern den Online-Verkauf, indem sie die Verkaufsdaten eines globalen Sportbekleidungsherstellers nutzen, um in wichtigen Kundenmomenten zu gewinnen
Leistungsdaten
erhöhter ROAS
erhöhte CTR
gesunkener CPC
Herausforderung
Als weltweit anerkannte Marke eines Sportbekleidungsherstellers und äußerst anspruchsvoller Werbetreibender ist dieses Unternehmen immer auf der Suche nach neuen und innovativen Lösungen, um den ROAS über die verfügbaren Werbelösungen hinaus zu verbessern. Als weitreichende, globale Marke verfügt es über eine Fülle von Daten, aber das Team war sich nicht sicher, wie es am besten Erkenntnisse ermitteln und intelligente Optimierungen vornehmen kann, um die Werbeanstrengungen zu maximieren. Die Agentur, MediaCom, stand vor der Herausforderung, einen neuen Werbeansatz zu entwickeln, um die Werbeleistung zu steigern. MediaCom musste sicherstellen, dass die Werbung die Verbraucherinnen und Verbraucher zu einem Zeitpunkt erreicht, an dem die Kaufbereitschaft hoch ist, um die Conversions zu steigern.
Lösung
- MediaCom wandte sich an Skai , um diesen speziellen Bedarf zu decken. Skai war zusammen mit dem Solutions Development Team in der einzigartigen Lage, eine maßgeschneiderte Lösung zu entwickeln, die die grundlegenden Fähigkeiten von Skaimit einzigartigen, maßgeschneiderten Funktionen kombiniert, um die ehrgeizigen Ziele der Marke effizient und effektiv zu erreichen.
- Der erste Schritt bestand darin, die Daten der Marke zu analysieren und wichtige Erkenntnisse zu gewinnen, die in die Strategieentwicklung einfließen sollten. Nach der Prüfung historischer Amazon-Verkaufsdaten ermittelte das Team zwei Möglichkeiten, die wichtigsten Kaufmuster der Kunden zu nutzen: Dayparting und präzise Automatisierung. Skai entwickelte daraufhin einen einzigartigen Dayparting-Test. Automatisierte Aktionen wurden genutzt, um Bietregeln zu aktivieren, die die in den Amazon-Daten ermittelten Kaufmuster widerspiegelten. Mit Hilfe von Experimenten konnte die Leistung zwischen Test- und Nicht-Test-Perioden verfolgt werden.
- Um das Tempo genau zu überwachen, die Effizienz zu verfolgen und die Leistung während des Tests zu optimieren, nutzte MediaCom die Kampagnenmanagement-Dashboards von Skai.
Ergebnisse
Durch die Kombination der grundlegenden Funktionen von Skai, nämlich automatisierte Aktionen, Experimente und Kampagnen-Dashboards, mit der Entwicklung maßgeschneiderter Lösungen konnte MediaCom die Werbeleistung seiner Kunden verbessern.
Der Sportbekleidungshersteller konnte den CPC um 5 %, die CTR um 17 % und die Gesamt-ROAS um 3 % verbessern. Gemeinsam entwickelte das Team einen datengestützten, individuellen Ansatz zur Optimierung der Anzeigenleistung. Die Verbesserung der ROAS schien zunächst schwierig zu sein, aber dank erstklassiger Technologie und Strategie wurde sie möglich.
"Die Kompetenz des SkaiSolutions Development Teams ist unvergleichlich. Gemeinsam waren wir in der Lage, schnell wichtige Erkenntnisse für die Neupositionierung unseres Werbeansatzes zu gewinnen, unsere Tests zu überwachen und unsere Kampagneneinstellungen zu optimieren, was letztendlich die Online-Verkäufe ankurbelte und den ROAS erhöhte. Der Erfolg der Kampagne wäre ohne das Fachwissen von Skaiund die Anpassung der Lösung nicht möglich gewesen."
Leo Martinez, Group Director, eCommerce/Paid Search, MediaCom
Über MediaCom
MediaCom setzt das Wachstum von Marken frei, indem wir ihnen helfen, das große Ganze zu sehen. Das bedeutet, dass wir unsere einzigartige "Systems Thinking"-Philosophie und Technologie auf alle Marketinghebel anwenden: Medien, Botschaften und Daten. So entwickeln wir Kommunikationsstrategien, die kurzfristige Ergebnisse liefern und Marken helfen, sich für die Zukunft zu rüsten.
Verwendete Lösung
