In Teil 1 haben wir gezeigt, wie die Performance Driven Ads (PDA) von Skaieingesetzt werden können, um eine relevante Botschaft an neue Zielgruppen.
Jetzt möchten wir untersuchen, wie PDA genutzt werden kann, um Nutzern, die bereits Interesse an Kens Produkten bekundet haben, eine konsistente und aussagekräftige Geschichte über verschiedene Marketingkanäle zu erzählen.
Das richtige Produkt + die richtige Zielgruppe
Nehmen wir Ken, unseren Marketer, der Google Shopping-Kampagnen betreibt. Ken möchte seine Produkte auf Facebook Verbrauchern zeigen, die bereits Interesse an seinen Produkten gezeigt haben, da er hofft, dass sie eher konvertieren werden.
Ken nutzt PDA, um schnell und einfach Facebook Dynamic Ads nur für die Produkte zu erstellen, von denen er bereits weiß, dass sie in Google Shopping-Kampagnen am besten abschneiden.
Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, nutzt er dann die Intent Driven Audiences (IDA) von Skai, um automatisch eine benutzerdefinierte Zielgruppe in Facebook zu erstellen, die Nutzer/innen umfasst, die nach Kens Produkten gesucht haben!
Hier siehst du, wie es aus der Sicht des Kunden aussieht:
- Ein potenzieller Kunde wacht morgens auf und sucht bei Google nach "Smokinghemd".
- Die Person klickt auf eine von Kens Google Shopping-Kampagnenanzeigen, die ein rosa Smokinghemd zeigen.
- Skai's IDA fügt diese Person automatisch zu einer benutzerdefinierten Zielgruppe auf Facebook hinzu, die "Menschen, die sich für Kens Shirts interessieren" heißt.
- Es ist jetzt Abend. Die Person scrollt durch ihren Facebook Newsfeed und sieht eine Anzeige für eines von Kens meistverkauften Hemden mit einem Rabatt von 10 %. [Diese Anzeige wurde mit dem PDA von Skaierstellt und spricht den Nutzer mit der Custom Audience, die mit Skai IDA eingerichtet wurde, erneut an.]
- Die Person klickt auf die Facebook-Werbung und kauft das Hemd! Erfolg!
Zusammenfassung
Mithilfe der PDA und IDA von Skaikonnte Ken die Absicht und das Interesse von Suchaktivitäten nutzen, um die Effektivität von sozialer Werbung zu erhöhen.
Ken baute eine Zielgruppe über alle Kanäle hinweg auf.
Ken konzentrierte seine Produktangebote auf die Artikel, die den größten Anklang fanden.
Vor allem aber sorgte Ken für ein relevantes und konsistentes Erlebnis, indem er die richtige Anzeige zur richtigen Zeit einblendete und eine Geschichte (und einen Rabatt!) schuf, die ansprechend und konvertierend war.
Wenn du mehr über Performance Driven Ads erfahren möchtest, besuche noch heute Kenshoo.com oder wende dich an deinen Client Success Manager, um weitere Informationen zu erhalten.