In unserer Serie Skai 5 besprechen wir Tipps, Tricks und Trends für die digitale Werbung, damit du den Verbrauchern, den Markttrends und deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist. In diesem Teil der Serie haben wir die fünf Vorteile von Walled Garden Media vorgestellt.
Es gibt ein altes Sprichwort im Marketing: Werbetreibende stimmen mit ihrem Portemonnaie ab.
Wenn das stimmt, ist die Tatsache, dass fast vier von fünf digitalen Werbegeldern innerhalb von Walled Gardens ausgegeben werden, ein erdrutschartiges Ergebnis.
Und es geht nicht nur um geplante Medienbudgets. 80 % der Vermarkter gaben in unserer Umfrage an, dass sie, wenn sie in einem Quartal ein neues, zusätzliches Budget zur Verfügung gestellt bekämen, wahrscheinlich einen großen Teil oder sogar einen Teil davon an Performance-Media-Anbieter vergeben würden. Und in einer Zeit, in der die Amtszeiten von CMOs kürzer werden und der Druck auf das Marketing, das Unternehmenswachstum voranzutreiben (und nicht nur die Eitelkeitskennzahlen), so hoch ist wie nie zuvor, steht das Marketing jetzt im Rampenlicht. Das Marketing muss in diesem Zusammenhang mehr und mehr für die Ergebnisse verantwortlich sein.
Fünf Vorteile von ummauerten Gartenmedien
Wenn du die Vorteile von Walled Garden Media bedenkst, ist es kein Wunder, warum Vermarkter diesem Medium in ihren Plänen Priorität einräumen. Heute untersuchen wir fünf dieser Vorteile.
1. Massive Reichweite und Skalierung der Zielgruppe
Einer der Hauptgründe, warum die meisten Ausgaben für digitale Werbung an eine kleine Liste von "Walled Garden"-Publishern gehen, ist, dass die Vermarkter fast jeden auf dem Planeten erreichen können, ohne ihre Bemühungen zu sehr zu streuen. Ein Vermarkter muss Anzeigen bei Hunderten oder Tausenden von Open-Web-Publishern schalten, um die gleiche Zielgruppe zu erreichen wie nur eine Handvoll dieser Publisher.
Aber Vermarkter wollen mit so wenigen Partnern wie möglich zusammenarbeiten, um Komplexität, Zeit und Kosten zu reduzieren.
2. Leistungsstarke Daten aus erster Hand
Da Cookies von Drittanbietern und andere gängige Identifikatoren immer mehr eingeschränkt werden, erkennen Marken, dass die richtige Nutzung ihrer First-Party-Datensätze der Schlüssel zur Anpassung an die Zukunft ist. Sie sind gefüllt mit Nutzern, die bereits Kunden oder Webbesucher sind, und bieten einen Wettbewerbsvorteil, weil es ein einzigartiger Datensatz ist, den deine Konkurrenten nicht haben. Und was noch besser ist: Wenn man die (relativ geringen) Kosten für die Datenerhebung herausrechnet, kann man sie immer wieder kostenlos nutzen, ohne für jede Runde bezahlen zu müssen, wie es bei Segmenten von Dritten der Fall ist.
In den letzten zwei Jahrzehnten haben Walled-Garden-Publisher native Tools für Vermarkter entwickelt, mit denen sie First-Party-Daten hochladen und zur besseren Ausrichtung und Personalisierung von Werbung nutzen können.
3. Kostenlose, sofort einsatzbereite native Hörer
Um die richtigen Anzeigen an die richtigen Personen zu richten, braucht man die richtigen Daten. Während Drittanbieter Zielgruppensegmente gegen Bezahlung anbieten, bieten Walled-Garden-Publisher umfangreiche Zielgruppensegmente an, die Vermarkter kostenlos für das Targeting von Anzeigen nutzen können. Native Segmente sind reichhaltig und robust und basieren auf den ausdrücklichen oder impliziten Vorlieben, Verhaltensweisen und Eigenschaften der Nutzer/innen.
Sie können auch in unendlichen Kombinationen miteinander sowie mit First-Party- und Third-Party-Datensegmenten kombiniert werden.
4. Genaue, kanalinterne Messung
Die beste Marketingmessung ist ein ganzheitlicher Ansatz, der die Auswirkungen und den Einfluss all deiner bezahlten und unbezahlten Bemühungen aufeinander erkennen kann. Und während die Bewertung auf höchster Ebene ideal ist, um den gesamten Medienwert zu verstehen, bietet die geräteübergreifende Messung, die von Walled Garden-Publishern angeboten wird, einen wertvollen Einblick, um ihre individuellen Programme zu optimieren.
Während also der CMO und die Werbeleiter Omnichannel-Insights benötigen, um die Budgets für die jährlichen Medienpläne zu planen und zuzuteilen, können die Kanalverantwortlichen die Intra-Channel-Messung nutzen, um die Elemente innerhalb des Verlags täglich zu optimieren. Durch eine Top-down-Optimierung auf der Ebene des Medienplans und eine Bottom-up-Optimierung auf der Kanalebene können Vermarkter also sicherstellen, dass sie ihre Ergebnisse in beide Richtungen verbessern. Dies scheint die beste Vorgehensweise zu sein, um die beste Leistung zu erzielen.
5. Nahtlose native Anzeigenformate und -platzierungen
Walled Garden-Anzeigen sind von Natur aus besser für die Performance geeignet, weil sie sich einfach gut in die einzigartige Umgebung des jeweiligen Publishers einfügen. Die suchausgelösten Anzeigen von Google und Amazon zum Beispiel sehen aus wie die Suchergebnisse und fügen sich in die Seite ein. Meta- und Instagram-Karussell-Anzeigen bieten den Nutzern ein erweiterbares Format, mit dem sie tiefer in mehrere Markenbotschaften eintauchen können, ohne die Seite verlassen zu müssen. Pinterest Promoted Pins, Snapchat Collection Ads, Apple Search Ads usw. haben in der Regel viel höhere Responseraten als die Standard-Rechtecke, die man auf den meisten Websites und Apps (ohne Walled Garden) sieht.
Skai: Medien, die zählen. Marketing, das funktioniert.
Die Verbraucherinnen und Verbraucher haben gesprochen: Sie bevorzugen es, über "Walled Garden"-Kanäle wie die Websites der Einzelhändler, Suchmaschinen, soziale Medien und App-Stores angesprochen zu werden. Und die Vermarkter haben gesprochen: Sie wollen für jeden ausgegebenen Dollar Rechenschaft ablegen. Deshalb konzentrieren wir uns auf die effektivsten Werbekanäle für beide Seiten der Gleichung - und bringen sie für dich zusammen.
Skai ist die einzige Omnichannel-Marketing-Plattformfür Performance Advertising. Wir helfen Vermarktern dabei, die Walled Gardens von Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing zu verbinden und so echtes Omnichannel-Performance-Marketing zu verwirklichen. Zu den Ergebnissen unserer Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 10%iger Anstieg der Kontoeröffnungen bei der Royal Bank of Canada
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
Neuer Skai : Warum Walled Gardens die beste Wahl für Marketer sind. 
Der Großteil der digitalen Werbedollar in den USA wird bei Walled Garden-Anbietern wie Google, Meta, Amazon und Apple ausgegeben.
Um besser zu verstehen, wie Vermarkter Walled Garden-Werbung jetzt und in Zukunft betrachten und nutzen, hat Skai 117 Marketingfachleute in den USA befragt. Die Fragen betrafen aktuelle und zukünftige Ausgabentrends, wahrgenommene Stärken und Schwächen sowie Überlegungen für strategische Entscheidungen.
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