Erfahre die treibenden Faktoren hinter dem Aufschwung des standortbezogenen Marketings und wie Einzelhändler das Engagement der Verbraucher mit lokalen Kampagnen steigern können.
Obwohl es als World Wide Web bekannt ist, nutzen die Verbraucher das Internet oft, um Dinge in ihrer Nähe zu finden. In der Tat 46% aller Google-Suchen haben eine lokale Absicht. Und Einzelhandelsvermarkter setzen ihre Budgets entsprechend ein. Nationale Marken werden voraussichtlich 62,7 Milliarden Dollar investieren investieren, um 2019 lokale Verbraucher anzusprechen. Das ist ein sehr großer Kuchen, der sowohl auf traditionelle als auch auf digitale Weise aufgeteilt wird. Aber wenn es um die aufkommenden Technologien geht, die einen Teil dieses Kuchens abbekommen werden, planen mehr Vermarkter, in standortbezogenes Marketing zu investieren als in jede andere Option, laut eMarketer.
Was steckt hinter dem starken Glauben an standortbezogenes Marketing? Optionen wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen sorgen für Schlagzeilen und stehen auch auf der Prioritätenliste für Investitionen ganz oben. Aber die Unmittelbarkeit des ortsbezogenen Marketings ist ein ganz konkreter Grund für seine Beliebtheit. Es ist eine niedrig hängende Frucht. Die Vermarkter brauchen nur die richtigen Werkzeuge, um sie zu ergreifen. Und Technologie-Lösungen für lokales Marketing werden immer besser.
Wie Franchisenehmer dem standortbezogenen Marketing Priorität einräumen
US-Franchisenehmer sind ein interessantes Segment, wenn es um standortbezogenes Marketing geht. Laut dem 2019 Brand and Franchisee Advertising and Marketing Insights report, sind die beiden beliebtesten Werbemethoden ortsbezogene digitale Technologien. Die erste Wahl - gezielte soziale Werbung - nutzt die geografischen Daten, die Nutzer/innen mit sozialen Plattformen teilen. Die zweite Möglichkeit - mobile standortbezogene Werbung - sind Geotargeting- und Geofencing-Kampagnen, die mithilfe von Geodaten von Mobiltelefonen Zielgruppen anhand ihres Standorts identifizieren.
Verbraucher geben Standortinformationen weiter, wenn es einen Gegenwert gibt
Wir wissen also, dass ein Großteil des Online-Konsumentenverhaltens lokale Absichten signalisiert. Wir wissen, dass Marken die Chance sehen und bereit sind, in standortbezogenes Marketing zu investieren. Was bleibt also noch? Nun, die Verbraucher müssen ihre Standortdaten zur Verfügung stellen (oder sich zumindest nicht weigern, wenn die Standardeinstellung die Weitergabe ist). Und es scheint, dass sie dazu bereit sind ... wenn sie eine Gegenleistung erhalten. Es überrascht nicht, dass die Aussicht auf einen Rabatt das attraktivste Gegenangebot für ihre Standortdaten ist. Und das unattraktivste Angebot? Werbung, die aufgrund ihres Standorts besser auf sie zugeschnitten ist. Es liegt auf der Hand, dass Vermarkter bei der Gestaltung ihrer standortbezogenen Marketingprogramme den Austausch von Werten im Auge behalten müssen.
[rp4wp]