Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Nachdem der Prime Day die Ausgaben für Retail Media im Juni auf ein Rekordhoch getrieben hatte, gingen die Gesamtinvestitionen in den shoppinglastigen Kanal im Juli um 25 % zurück. Bei 59% aller Skai sanken die Budgets um mindestens zehn Prozent, und etwas mehr als vier von zehn Kunden zahlten mindestens 10% weniger pro Klick. Für Computer & Unterhaltungselektronikwar der Fokus auf den Prime Day mit einem Rückgang der Ausgaben um 44% von Juni auf Juli vielleicht am deutlichsten.
Die Preise für bezahlte Social Ads sind von Juni auf Juli ebenfalls um 7 % gesunken, da der TKP bei fast der Hälfte (46 %) der Accounts um mindestens 10 % gesunken ist. Mehrere Kategorien, darunter Computer & Unterhaltungselektronik, Haustiere & Tiere und Sport & Fitness widersetzten sich dem allgemeinen Trend und steigerten ihre Ausgaben in diesem Monat.
Schließlich stiegen die Gesamtausgaben für die bezahlte Suche nur leicht an (+1%), auch wenn mehr Werbetreibende ihre monatlichen Ausgaben sanken als stiegen, was aufgrund der relativen Größe der Budgets der einzelnen Werbetreibenden passieren kann, die sich nach oben oder unten bewegen. Die Jobs & Bildung verzeichnete mit +14% den größten Zuwachs im Vergleich zum Vormonat.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Juli 2021
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die Ausgaben für die bezahlte Suche um 1% gestiegen von Juni auf Juli.
- 28% der bezahlten Suchkonten gaben im Juli +10% oder mehr im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 36%, die -10% oder weniger (-8% Unterschied)
- 6% der Konten gaben +50% oder mehr im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 5% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Bezahlte Suche CPCsInsgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 8% gestiegen von Juni auf Juli.
- 21% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 31 %, die -10% oder weniger (-10% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die Ausgaben für soziale Werbung um 7% gesunken von Juni auf Juli.
- 30% der bezahlten sozialen Konten gaben im Juli +10% oder mehr im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 48%, die -10% oder weniger (-18% Unterschied)
- 10% der Konten gaben im Juli +50% oder mehr im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 14% der Kunden, die -50% oder weniger (-4% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 1% gesunken von Juni auf Juli.
- 17% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 46 %, die -10% oder weniger (-29% Unterschied)
- 4% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Juli gegenüber Juni, verglichen mit % der Konten, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt sind die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 25% gesunken von Juni auf Juli.
- 25% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Juli +10% oder mehr im Juli gegenüber Juni aus, während 59% -10% oder weniger (-34% Unterschied)
- 7% der Konten gaben im Juli +50% oder mehr im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 14% der Kunden, die -50% oder weniger (-7% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 10% gesunken von Juni auf Juli.
- 16% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im Juli gegenüber Juni, verglichen mit 41%, die -10% oder weniger (-25% Unterschied)
- 2% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Juli im Vergleich zum Juni, gegenüber 0 % der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
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