Für Marken in jeder Kategorie ist es eine ständige Herausforderung, Marktanteile in stark frequentierten Einzelhandelsgeschäften zu gewinnen. Einer unserer Kunden aus der Pharmabranche, ein großes Fortune-500-Unternehmen, warb für zwei seiner Marken bei Target (über Criteo), stellte aber fest, dass beide Marken einen Großteil des Traffics verpassten: 64% und 71% im Wochenvergleich.
Das Retail Search Team des Kunden arbeitete mit dem Expert Services Team von Skaizusammen, um die Anzeigenleistung zu analysieren und dem Problem auf den Grund zu gehen. Sie fanden heraus, dass die Anzeigen beider Marken morgens ihr Maximum erreichten, was bedeutete, dass die Anzeigen während der Haupteinkaufszeiten am Tag nicht geschaltet wurden.
Dayparting ist eine wirkungsvolle Marketingtaktik, die jedoch durch Tests und Automatisierung fein abgestimmt werden muss
Um keinen wertvollen Kundenverkehr zu verpassen und die Aufmerksamkeit zu maximieren, nutzte das Skai unsere Automatisierte Aktionen in unserer Retail Media Lösung um eine Funktion zu implementieren, die in der nativen Criteo-Plattform noch nicht verfügbar ist: Dayparting.
Dayparting ist eine Marketingtechnik, mit der die Leistung optimiert wird, indem die Tage und Uhrzeiten der Woche, an denen digitale Werbung aktiv ist, genau überwacht und kontrolliert werden. Dies ist eine besonders effektive Taktik für auktionsbasierte Werbekanäle wie die bezahlte Suche und Einzelhandelsmedien, da durch Dayparting Bereiche gefunden werden können, in denen die Gebote der Konkurrenz weniger aggressiv sind. Das Bieten an weniger wettbewerbsintensiven Tagen/Zeiten kann den Vermarktern niedrigere Kosten und höhere Positionen in den Kanallisten bieten.
Bevor wir jedoch alle Werbeausgaben in ein Zeitfenster investierten, haben wir zwei Versionen der Kampagne mit A/B-Tests getestet. ExperimentenEin einfach zu bedienendes Dashboard, um die Leistungsanalyse zu verstehen und zu optimieren.
Nachdem wir das effektivste Zeitfenster für die Tageszeit ermittelt und Anzeigen in dieser Zeit geschaltet hatten, stiegen die Ergebnisse für beide Marken sprunghaft an. Marke A: +44% bei den Werbeeinnahmen, +220% beim ROI und +342% bei der CTR. Marke B: +24% bei den Werbeeinnahmen, +75% beim ROI und +287% bei der CTR. Aufgrund dieser nachgewiesenen Ergebnisse war der Kunde zuversichtlich, diese Strategie für weitere Marken bei Target zu übernehmen.
"Ohne die automatisierten Aktionen von Skaiwürden unsere Kunden während der Haupteinkaufszeiten im Dunkeln tappen und viele Verkäufe verpassen", sagt Kelly Fogt, Director of Commerce Expert Services bei Skai.
Die Marketingplattform von Skaiverbindet deine Daten über die Walled Gardens hinweg und hilft dir, Kampagnen zu optimieren und Verbraucher wie nie zuvor zu erreichen. Wir ermöglichen Marken und Agenturen die Planung, Durchführung und Messung von Kampagnen auf einer einheitlichen Plattform mit erstklassigen Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen.
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