Willkommen zur nächsten Folge unserer "5 Fragen mit..."-Serie, in der wir uns mit unseren K in the Park-Sprechern zusammensetzen und ihre Meinung zu einigen der neuesten digitalen Marketingtrends im Vorfeld der Veranstaltung einholen.
Dieses Mal haben wir uns mit Tatiana Kalinina, Business Development Director bei Yandex, zusammengesetzt .
1. Was sind deiner Meinung nach die wichtigsten Trends, die Vermarkter 2018 und darüber hinaus aufgreifen sollten?
Ein einziges Ökosystem für alle deine digitalen Bedürfnisse zu haben. Eines, das nicht nur plattform- und medienübergreifend ist, sondern auch die Offline-Welt effizient und messbar mit einbezieht.
Ein komplexer Produktmix erfordert auch eine komplexe Attribution, also weg vom berühmten "letzten Klick" hin zu individuellen Multi-Attributionsmodellen, die am besten zu deinem spezifischen Trichter passen.
Bei Yandex tragen wir diesem Wandel Rechnung, indem wir variable Attributionsmodelle in unserer Yandex. Metrica Analytics-Lösung, die mit unseren Gebotsalgorithmen verbunden werden können, sowie eine ganze Reihe von geräteübergreifenden Berichten.
2. Welche Technik oder Strategie ist deiner Meinung nach auf dem Markt weniger bekannt oder unterschätzt, aber sehr effektiv?
Da Suchmaschinen und Plattformen immer mehr A/B-Tests in ihrem Layout einführen, um eine Vielzahl von Daten zu nutzen, um jedem Endnutzer das relevanteste und effizienteste Ergebnis zu zeigen, können auch die Werbetreibenden davon profitieren, wenn sie mehr Einblick in die Tests erhalten.
Deshalb machen wir bei Yandex die Suchlayout-Variationen und -Statistiken für die Werbetreibenden öffentlich, damit sie diese Erkenntnisse nicht nur für die Bereicherung ihrer Anzeigenformate, sondern auch für intelligentere Gebote nutzen können.
3. Was ist die beste Werbekampagne, die du in den letzten Jahren gesehen hast (digital oder nicht!)?
Die einzigen Werbespots, die ich im Fernsehen sehe, sind die von "Drama-Sponsoren auf Channel 4", also kann ich Lexus für seine elegante Old-School-Optik und die Förderung des europäischen Kinos in Großbritannien nur loben.
Zurück in unserer digitalen Welt, hatte ich meinen stolzesten Moment 2018 bei Yandex, als das Special Projects Team den diesjährigen Webby Award mit Projekt Everest.
Er nimmt dich mit auf eine Live-Reise zur Besteigung des Mount Everest, dem höchsten Berg der Erde, und wirbt gleichzeitig für einige verlockende Eigenschaften von Toyota.
4. Nenne uns eine überraschende Statistik - sie kann aus dem Marketing, dem Leben oder etwas Interessantem stammen...
Ein durchschnittlicher Mensch sieht 200 Minuten pro Tag online fern, während er nur 19 Minuten pro Tag ein Buch liest... in Russland.
Und die Zahlen aus Großbritannien sind nicht weit davon entfernt!!
5. Gab es ein Buch oder eine Person, die dich inspiriert hat?
David Bowie - er war überlebensgroß, Rock 'n' Roll und seiner Zeit voraus!
Genau wie die Tech-Spieler sein müssen 🙂 .
Du kannst dich mit Tatiana auf LinkedIn verbinden und wenn du sie unbedingt sprechen hören willst, komm zu unserer KITP-Veranstaltung am 5. Juli 2018.
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