London (16. Dezember 2013) - Mehr als einer von drei Klicks auf bezahlte Suchwerbung im Einzelhandel kam in dieser Weihnachtssaison von mobilen Geräten, und die Werbetreibenden im Einzelhandel konnten mit ihren Ausgaben für Google Product Listing Ads (PLAs) eine Rendite von fast 9 zu 1 erzielen. Insgesamt stieg der weltweite Umsatz durch Suchmaschinenwerbung während der Saison um 19,1 % im Vergleich zum Vorjahr - und der Umsatz in Großbritannien stieg am Black Friday¹ um 300 %.
Dies sind einige der wichtigsten Ergebnisse der Studie von Skai (www.Kenshoo.com), dem weltweit führenden Anbieter digitaler Premium-Marketingtechnologie. 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Early Edition. Die Analyse befasst sich mit Impressionen, Klicks, Ausgaben, Konversionen und Umsätzen, die in der Shopping-Saison² weltweit und in Großbritannien und den Vereinigten Staaten erzielt wurden.
Saisonale Klicks auf die mobile Suche im Einzelhandel steigen um fast ein Drittel
In der Einkaufssaison 2013 stammen 36,7 % aller bezahlten Suchklicks im Einzelhandel von mobilen Geräten, was einem Anstieg von 32,1 % gegenüber 2012 entspricht. Der größte Sprung ist bei den Tablet-Geräten zu verzeichnen, deren Anteil an den Gesamtklicks von 8,7 % im Jahr 2012 auf 16,3 % in diesem Jahr gestiegen ist (ein Anstieg von 87,3 % im Vergleich zum Vorjahr). Der Anteil der Telefonklicks stieg im Vergleich zum Vorjahr nur um 7,5 % auf 20,4 % der Gesamtklicks.
Werbetreibende im Einzelhandel setzten in dieser Einkaufssaison 66,7 % mehr ihrer Budgets für mobile Geräte ein. Während 2012 nur 20,5 % der gesamten bezahlten Suchausgaben auf mobile Geräte entfielen (11,8 % auf Telefone, 8,7 % auf Tablets), stieg dieser Anteil 2013 auf 34,4 % (17,7 % auf Telefone, 16,7 % auf Tablets).
Google PLAs sorgen für höhere Erträge bei Einzelhandelswerbern
Da Google Shopping in diesem Jahr zu einem vollständig bezahlten Modell auf Basis von PLAs übergegangen ist, haben Einzelhändler in der Shopping-Saison 2013 fast doppelt so viel (196,1 % im Vergleich zum Vorjahr) für dieses Anzeigenformat ausgegeben. Die Werbetreibenden ernteten die Früchte: Die Gesamteinnahmen aus PLAs stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 417,4 %, und das Anzeigenformat erzielte eine Rendite von fast 9 zu 1 (8,62 £ für jedes ausgegebene Pfund).
Globales und britisches Wachstum bei der Urlaubssuchwerbung
Die weltweiten Ausgaben für bezahlte Suchwerbung im Einzelhandel stiegen im bisherigen Jahresverlauf um 34,1 %, wobei die Klicks um 26,9 % und die Impressionen um 12,5 % zunahmen. In Großbritannien stiegen die Ausgaben um 11 % im Vergleich zum Vorjahr und die Klicks und Impressionen nahmen stetig zu, insbesondere am Black Friday mit einem Zuwachs von 43,6 % bei den Klicks und 35,1 % bei den Impressionen im Vergleich zum Vorjahr. Der Cyber Monday³ ist in der Haupteinkaufssaison in Großbritannien nach wie vor der verkehrsreichste Tag und verzeichnete ein beachtliches Wachstum von 12,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
"Die Suchwerbung im Einzelhandel verzeichnet weiterhin ein gesundes Wachstum bei den Ausgaben, Klicks und Impressionen, was darauf hindeutet, dass sowohl Verbraucher als auch Vermarkter immer mehr Nutzen daraus ziehen", sagt Josh Dreller, Director of Marketing Research bei Skai. "Der starke Anstieg der Ausgaben für die mobile Suche in diesem Jahr ist höchstwahrscheinlich auf die Umstellung von Google auf erweiterte Kampagnen zurückzuführen, was bedeutet, dass Werbetreibende in AdWords jetzt standardmäßig für die Ausrichtung auf Tablets und Handys freigeschaltet sind. Und das enorme Wachstum und die fantastische Leistung von PLAs bedeutet, dass sie wahrscheinlich das ganze Jahr über fester Bestandteil der Werbestrategien von Werbetreibenden sein werden."
Der 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report von Skai : Early Edition enthält einen detaillierten Blick auf die mobile Anzeigenleistung und Google PLAs sowie aktuelle Trends und Erkenntnisse zum Suchmaschinenmarketing. Der Bericht enthält auch Konsequenzen für Werbetreibende und ein Glossar mit Begriffen und Formeln aus dem Suchmaschinenmarketing.
Die von Skai in diesem Bericht analysierten Daten spiegeln einen repräsentativen Querschnitt der globalen Skai (Werbetreibende und Agenturen) wider, die Paid-Search-Programme für den Einzelhandel verwalten und deren aktive Kampagnen Impressionen, Klicks, Conversions und Umsätze vom 1. November 2012 bis zum 9. Dezember 2013 verfolgen. Alle Jahresvergleiche beziehen sich auf Einzelhändler, die sowohl in der Saison 2012 als auch in der Saison 2013 bezahltes Suchmaschinenmarketing betrieben haben, so dass die Schlüsselkennzahlen als "same store sales" betrachtet werden können. Dieser Index umfasst alle wichtigen Einzelhandelskategorien wie z. B. Elektronik, Bücher, Bekleidung, Haushaltsgeräte, Schuhe, Sportartikel und mehr. Alle Daten sind auf dem Stand vom 10. Dezember 2013, können sich aber noch ändern, da sich die Umrechnungen noch verzögern. Der Datensatz umfasst mehr als 10 Milliarden bezahlte Impressionen und Klicks auf Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing, die im November zu Online-Umsätzen von mehr als 500 Millionen US-Dollar führten.
Herunterladen 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Frühe Ausgabe um eine Übersicht über alle wichtigen SEM-Kennzahlen für die bisherige Saison zu erhalten.
Der Black Friday ist eine amerikanische Tradition, bei der die Einzelhändler am Tag nach Thanksgiving die Preise ihrer Waren senken, um die Kunden wieder in die Geschäfte zu locken. Jetzt haben die US-Einzelhändler diese Aktion auch nach Großbritannien gebracht. Amazon hat vor drei Jahren damit begonnen, Black Friday-Angebote online anzubieten, aber in diesem Jahr (2013) war Asda, das zum US-Einzelhändler Walmart gehört, der erste britische Einzelhändler, der hohe Rabatte in den Geschäften anbot.
²Fürdie Zwecke dieses Berichts der Frühausgabe ist die Einkaufssaison definiert als:
- Für die US-Analyse und die globale Analyse: die drei Wochen vor US-Thanksgiving und bis Cyber Monday (insgesamt 26 Tage)
- Die Frühshoppingsaison 2012 warvom 1. bis26. November.
- Die Frühshoppingsaison 2013 war vom7. November bis zum2. Dezember.
- Für die Analyse in Großbritannien: die vier Wochen vor US-Thanksgiving und bis Green Monday (insgesamt 40 Tage)
- Die Frühshoppingsaison 2012 warvom 1. November bis zum10. Dezember.
- Die Frühshoppingsaison 2013 war vom 31. Oktober bis zum9. Dezember
Der Cyber Monday fällt auf den ersten Montag im Dezember und ist traditionell ein Spitzentag für Online-Einkäufe zu Weihnachten.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das hochwertige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Local und Skai SmartPath, um mehr als 19 Milliarden Euro Umsatz pro Jahr für ihre Kunden zu erzielen. Die Skai bietet Infinite OptimisationTM durch Closed-Loop-Targeting, universelle Integration und dynamische Attribution. Die adaptive Technologie, die bewährten Algorithmen und die unübertroffene Skalierbarkeit von Skaiermöglichen Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den europäischen Kunden von Skaigehören Accor, Burberry, GroupM, Havas Media, John Lewis und Tesco. Skai hat 18 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Für weitere Informationen besuche bitte www.Kenshoo.com.
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