Mehr als 20 Prozent der Klicks in der bezahlten Suche in den USA entfielen auf Mobiltelefone; Google Product Listing Ads lieferten weiterhin einen hohen Return on Ad Spend
San Francisco (10. Januar 2013) - Skai skai, der weltweit führende Anbieter von Premium-Technologie für digitales Marketing, stellte heute den Skai 2012 Global Online Retail Holiday Shopping Report vor. Die Studie präsentiert aggregierte Daten und Analysen zum Suchmaschinenmarketing, die aus mehr als 24 Milliarden bezahlten Impressionen und Klicks auf Google, Yahoo!, Bing und anderen globalen Suchmaschinen während der Weihnachtszeit gewonnen wurden.
"Kluge Einzelhändler haben im vergangenen Jahr von den gestiegenen Online-Einkaufsaktivitäten der Verbraucher profitiert, indem sie proaktiv Suchkampagnen auf Produktebene erstellten und diese während der Weihnachtszeit optimierten", sagte Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Skai. "Insgesamt konnten Einzelhändler, die Skai nutzen, ihre Einnahmen aus der bezahlten Suche deutlich steigern und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) erhöhen - eine beeindruckende Leistung angesichts des verschärften Wettbewerbs und der steigenden Kosten.
Weltweit stiegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) in der bezahlten Suche im Jahresvergleich um 11 Prozent auf 0,48 US-Dollar. Die Zahl der Klicks stieg um 23 Prozent und die Konversionsrate lag um 25 Prozent höher als 2011, was zu einem beträchtlichen Wachstum der Einnahmen aus der bezahlten Suche beitrug.
In den USA stiegen die Einnahmen aus der bezahlten Suche im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent. Mehr als 20 Prozent der bezahlten Suchklicks entfielen auf Mobiltelefone, mehr als dreimal so viel wie im Vorjahr. Auf Tablets entfielen acht Prozent der bezahlten Suchklicks und Werbeausgaben in den USA, während sie sechs Prozent der gesamten Konversionen und fast sieben Prozent des Umsatzes lieferten.
Googles Product Listing Ads (PLAs) verzeichneten am Black Friday und Cyber Monday in den USA Spitzenwerte beim ROAS, während sie in den ersten drei Dezemberwochen einen sehr hohen ROAS beibehielten. Das PLA-Format schien viel weniger anfällig für die wöchentlichen Schwankungen zu sein, die bei den allgemeinen Feiertagszahlen beobachtet wurden, einschließlich der bezahlten Suchtextanzeigen.
- Am Thanksgiving-Tag war der durchschnittliche Bestellwert mit über 150 Dollar am höchsten, da die Verbraucher ihre Einkaufswagen vollpackten.
- Die Tage nach Weihnachten und Thanksgiving sind für die Verbraucherinnen und Verbraucher wichtige Ausgabetage.
- Der Cyber Monday brachte die größten Zuwächse bei den Klicks und den Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr, was das gesteigerte Interesse der Verbraucher und die Aktivität im Suchmaschinenmarketing widerspiegelt.
- Die Verbraucher markieren ihre Kalender für den Tag des kostenlosen Versands, da das Abdruckvolumen im Vergleich zum Vorjahr um 75 Prozent gestiegen ist.
Der Skai 2012 Global Online Retail Holiday Shopping Report enthält Diagramme, Grafiken und Einblicke, die diese Trends unterstützen, sowie die wichtigsten Suchmarketing-Empfehlungen für Werbetreibende im kommenden Jahr in den Bereichen Suche, Social und Mobile.
Die für diesen Bericht analysierten Daten spiegeln einen repräsentativen Querschnitt der Skai (Werbetreibende und Agenturen) wider, die bezahlte Suchprogramme für den Einzelhandel in allen wichtigen Märkten (einschließlich Australien, China, Frankreich, Deutschland, Japan, USA und Großbritannien) mit aktiven Kampagnen verwalten, die Impressionen, Klicks, Konversionen und Umsätze über den Zeitraum von mehr als 12 Monaten vom 1. November 2011 bis zum 31. Dezember 2012 verfolgen. Dieser Index umfasst alle wichtigen Einzelhandelskategorien wie z. B. Elektronik, Bücher, Bekleidung, Haushaltsgeräte, Schuhe, Sportartikel und mehr. Der Datensatz umfasst mehr als 24 Milliarden bezahlte Impressionen und Klicks in Suchmaschinen wie Google, Yahoo!, Bing, AOL und Baidu, die zu einem Online-Umsatz von mehr als 1,7 Milliarden Dollar führten.
Neben den USA enthält der Skai 2012 Global Online Retail Holiday Shopping Report auch einen Abschnitt über die Trends der Suchwerbung im Vereinigten Königreich. Bitte besuche www.Kenshoo.com/2012GlobalOnlineRetailShoppingSeasonReport, um den gesamten Bericht herunterzuladen.
Über Skai
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