La vidéo fait l'objet d'un grand battage médiatique ces jours-ci, et l'on entend dire que la publicité numérique va grignoter une part substantielle de la part de la télévision dans les dépenses publicitaires.
Après tout, la vidéo est l'expérience publicitaire la plus immersive disponible aujourd'hui pour un public de masse, et la technologie comme la 4G permet d'atteindre plus facilement tous les coins du monde (sans parler de la qualité supérieure des sorties).
Vidéo : à l'avant-garde de la publicité numérique
Il est logique que les grandes marques qui font traditionnellement de la publicité à la télévision passent à la vitesse supérieure. Pourquoi ne le feraient-elles pas ? Vous disposez d'un média qui vous permet d'atteindre exactement le public que vous voulez, au moment que vous voulez, avec le message que vous voulez. Et devinez quoi ? En plus, vous pouvez parfaitement le mesurer !
Traditionnellement, seuls les annonceurs de grandes marques utilisaient la vidéo pour promouvoir leurs produits et services. On supposait que les coûts de production étaient très élevés et que la vidéo n'avait pas d'impact sur la réponse directe. Mais les règles du jeu ont changé.
La démocratisation de la vidéo
Les grands éditeurs et les plateformes comme Facebook offrent désormais aux utilisateurs une toile parfaite pour s'engager dans la publicité vidéo et passer à l'action. De nouvelles technologies permettant à tout un chacun de créer facilement des vidéos à des prix abordables ont vu le jour. Le résultat final ? La vidéo n'est plus réservée aux grands noms. Elle est devenue le moyen de facto d'atteindre les clients à grande échelle et d'obtenir de bons résultats. Boom !
Aujourd'hui, les entreprises récoltent les fruits de l'exploitation de la vidéo. Selon les données de Skai Gaming, la vidéo apporte en moyenne un retour sur investissement de 25 % supérieur à celui des bannières statiques. Les publicités sans marque avec des objectifs de performance clairs ont transféré environ 60 à 70 % des dépenses publicitaires vers la publicité vidéo. Investir dans le développement de vidéos de haute qualité est payant. Ce n'est pas un cliché, c'est un fait.
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