Selon une étude réalisée par eMarketer, le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde dépassera les 2,1 milliards d'ici 2015. À cette même date, eMarketer estime également que les annonceurs américains dépenseront 5 milliards de dollars en publicités payantes sur les médias sociaux. Cette croissance du nombre d'utilisateurs de médias sociaux et l'augmentation des investissements publicitaires mettent en lumière les grandes opportunités que les médias sociaux ont apportées à l'espace de marketing en ligne.
Bien qu'il existe un grand nombre de réseaux sociaux sur le marché, Twitter est l'un des principaux leaders. Avec plus de 230 millions d'utilisateurs actifs par mois et 500 millions de tweets par jour, les spécialistes du marketing en ligne commencent à considérer Twitter comme un canal précieux pour atteindre leurs clients.
Twitter a également reconnu cette valeur et a donc développé plusieurs formats publicitaires payants, notamment : Comptes promus, Tweets promus et Tendances promues. Chaque option offre des avantages qui aident les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, d'étendre la portée ou de stimuler l'engagement.
La vaste audience de Twitter et la variété de ses capacités de ciblage permettent aux annonceurs de créer et de promouvoir des messages adaptés, pertinents et attrayants. De nombreux annonceurs, y compris des clients de la Skai , ont profité des opportunités publicitaires de Twitter et ont obtenu des résultats positifs.
Comme le montre la récente infographie de Skai Social, The Twitter Advertising Opportunity, des marques telles que Pepsi, RadioShack et LG utilisent la publicité sur Twitter et observent une augmentation de l'engagement, de la notoriété et de l'exposition de la marque, ainsi qu'une croissance du nombre d'adeptes.
Pour faire passer votre stratégie Twitter au niveau supérieur, l'équipe du Skai Social vous recommande les conseils suivants :
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Segmentez les campagnes en fonction des ordinateurs de bureau et des téléphones portables. Fournir un message personnalisé aux utilisateurs sur différents appareils peut avoir un impact considérable sur les performances.
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Alignez le ciblage du Tweet Promu avec le contenu du tweet pour maximiser les taux d'engagement. Lorsque les utilisateurs ciblés reçoivent un message pertinent, le lien avec la marque est plus fort.
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Identifier de nouveaux centres d'intérêt et de nouvelles possibilités de ciblage par mot-clé. L'élargissement de la portée peut permettre aux annonceurs de découvrir de nouveaux adeptes potentiels.
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Optimisez vos campagnes sur Twitter en vous basant sur les enseignements tirés des autres canaux médiatiques. Les enseignements tirés d'autres campagnes sociales payantes peuvent être appliqués à Twitter pour garantir une meilleure réussite.
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Rafraîchissez souvent les tweets, car les taux d'engagement peuvent diminuer rapidement. La création régulière d'un contenu nouveau et frais offre aux utilisateurs davantage d'occasions de s'engager.
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Affinez continuellement les enchères et réaffectez les budgets pour favoriser les conversions. En déterminant les campagnes et/ou les types d'annonces qui apportent à votre marque le meilleur retour sur investissement, vous ferez de la publicité sur Twitter un canal plus efficace.
Envisager ces possibilités de publicité sur Twitter est un excellent moyen pour les marques de communiquer avec leurs abonnés actuels et potentiels et d'expérimenter le pouvoir du social.
Pour consulter l'infographie de la Skaisur les opportunités publicitaires sur Twitter, cliquez ici.