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Skai a récemment publié sa technologie ActiveCluster™, en instance de brevet, qui alimente plusieurs nouvelles politiques d'enchères pour le référencement payant : Bid to CPA, Bid to ROI, Bid to Position, et Revenue for Product Target (un modèle sur mesure pour les annonces de listes de produits).
Ces nouvelles règles sont basées sur des modèles et plus avancées que les règles basées sur des règles, utilisant une approche d'apprentissage automatique pour regrouper les mots-clés avec des attributs similaires et - en prime - elles sont prêtes pour les campagnes améliorées de Google. La technologie ActiveCluster de la Skaioffre des enchères plus sophistiquées au niveau des mots-clés en créant des groupes de mots-clés et en prédisant le comportement individuel de chaque mot-clé.
Les mots-clés qui étaient auparavant plus difficiles à optimiser en raison d'un faible volume peuvent désormais être optimisés de manière appropriée grâce à ces nouvelles règles. Alors que les politiques basées sur des règles peuvent être limitées en raison de l'accès aux données historiques, ActiveCluster regroupe les mots-clés en clusters significatifs afin de mieux prédire leur comportement.
Considérez notre algorithme comme un décideur vivant. Après avoir regroupé les mots clés en fonction d'un certain attribut, l'algorithme se pose la question suivante : "Que sais-je maintenant que je ne savais pas auparavant sur les mots clés de chaque groupe ?" Il s'agit d'un exemple classique de gain d'informations : plus le gain d'informations résultant du regroupement en fonction d'un certain attribut est élevé, plus l'attribut est intéressant.
Les clients de la Skai qui sont passés à des politiques d'offres basées sur ActiveCluster ont obtenu d'excellents résultats, et l'impact des politiques basées sur les clusters peut être perceptible en quelques jours.
Si vous n'avez jamais pu atteindre un certain CPA auparavant et que vous utilisez le même objectif de CPA avec la nouvelle politique Bid to CPA, vous pouvez vous attendre à ce que le trafic augmente en quelques jours. Un de mes clients n'a jamais pu atteindre un CPA de 90 $ pour son compte B2B, mais après être passé au Bid to CPA, l'objectif a été atteint au bout de 7 jours.
Si votre objectif de retour sur investissement est plus élevé que le retour sur investissement réel dans le cadre des politiques basées sur des règles, vous pouvez vous attendre à ce que la nouvelle politique d'enchères en fonction du retour sur investissement réduise rapidement votre trafic pour atteindre son objectif. Après seulement quelques jours, un autre client a pu rapidement éliminer le gaspillage et atteindre son objectif de retour sur investissement en passant à la politique de conversion des offres en fonction du retour sur investissement.
Conseil: ActiveCluster pouvant sembler agressif au début (surtout si vous mettez à niveau des politiques basées sur des règles), veillez à surveiller de près les performances et à ajuster vos objectifs si nécessaire.
Bonne optimisation !