Aujourd'hui, nous avons publié Le Guide de Skai sur la planification budgétaire pour les spécialistes du marketing numérique afin de fournir des informations exploitables sur le processus de planification budgétaire.
Le guide contient une mine d'informations sur les différentes facettes de la planification budgétaire, ainsi que des points de vue sur l'allocation annuelle par rapport à l'optimisation continue du budget. Nous abordons également la modélisation prédictive et la façon dont elle représente l'avenir de la planification budgétaire.
La particularité de ce volume par rapport aux guides précédents (tels que Le Guide de la recherche locale de la Skai ou Le Guide de la Skai sur les annonces Google Product Listing), c'est que les précédents étaient très tactiques, avec des cas d'utilisation spécifiques et des meilleures pratiques détaillées pour surmonter les défis courants.
Cependant, la planification budgétaire est à la fois un art et une science, c'est pourquoi le présent guide se concentre sur les questions et les facteurs d'influence que les spécialistes du marketing numérique doivent évaluer lors de l'élaboration de leurs plans.
De nombreux facteurs internes et externes, tels que la saisonnalité, les promotions, les contraintes de stock et même les événements mondiaux, doivent être pris en compte pour maintenir le plan dans les limites des paramètres du monde réel afin de maximiser le rendement du budget.
Vous trouverez dans ce guide une liste détaillée de ces variables ainsi que des conseils sur la manière de gérer au mieux les obstacles qui se dressent constamment devant vous lorsque vous planifiez vos budgets.
Les prévisions budgétaires sont souvent la clé pour prendre les bonnes décisions et essayer de deviner l'avenir peut être une tâche décourageante. Au lieu d'avoir sa propre boule de cristal, la modélisation prédictive est l'un des nouveaux domaines technologiques les plus passionnants que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser pour apporter la science à l'art de la prévision. Après tout, lorsque vous disposez de prévisions très précises sur les performances des différents canaux médiatiques, la planification devient un exercice relativement simple.
Enfin, j'aimerais vous faire part de l'un des graphiques intéressants que vous trouverez dans le guide. Celui-ci provient de l'étude SEMPO : State of Search Marketing Survey 2013, un rapport annuel qui est devenu l'une des meilleures sources pour savoir comment vos pairs abordent le SEM.
Comme vous le verrez, deux tiers des spécialistes du marketing interrogés ne consacrent que 5 % ou moins de leur budget à l'expérimentation et à l'innovation.
Ayant travaillé comme spécialiste du marketing de recherche pendant plus de dix ans, je sais que le mot"test" est parfois un mot de quatre lettres et qu'il peut être difficile de défendre un poste expérimental dans un plan budgétaire de marketing numérique lorsque la pression constante pour les ventes, les prospects et les téléchargements est dans l'esprit de tous. Cependant, les meilleurs spécialistes du marketing que j'ai rencontrés au fil des ans avaient davantage peur de ne pas essayer que d'échouer dans leurs tentatives.
N'oubliez pas que ce n'est pas parce qu'il s'agit d'un "test" que le budget sera gaspillé. En fait, il peut s'agir de la meilleure utilisation du budget de toute l'année. Non seulement il peut générer un retour substantiel, mais les leçons tirées peuvent contribuer à améliorer encore les résultats de l'année prochaine. Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas la "règle des 70/20/10" comme point de départ de vos plans budgétaires, n'oubliez pas de consulter cette section de ce guide.
Veuillez télécharger Le guide de Skai sur la planification budgétaire pour les spécialistes du marketing numérique pour en savoir plus sur la définition des objectifs, les prévisions et d'autres questions liées à la planification budgétaire.