La semaine dernière, j'ai participé à la conférence Stifel Internet Media and Telco à New York et je suis intervenu dans le panel sur la publicité Search and Social Advertising. La conférence s'est tenue à l'hôtel Pierre, juste en face de Central Park. L'événement, centré sur la finance, comprenait des sessions consécutives ainsi que des douzaines de réunions individuelles entre des analystes de Wall Street et des cadres dirigeants de divers secteurs, notamment les jeux en ligne, le stockage de données et d'autres secteurs verticaux pertinents.
Le panel sur la recherche et la publicité sociale comprenait des dirigeants d'agences de recherche bien connus, Ben Kirshner d'Elite SEM et Kevin Lee de Didit. Nous avons répondu aux questions du modérateur et de l'organisateur du panel, Jordan Rohan, directeur général de Stifel pour la recherche sur l'Internet et les médias numériques. Rohan suit de très près les principales entreprises du Web et souhaitait explorer la santé de l'industrie au plus haut niveau ainsi qu'approfondir des sujets spécifiques liés à la recherche et aux médias sociaux.
Les campagnes améliorées de Google ont été l'un des principaux sujets abordés. Mes deux co-panélistes ont partagé quelques anecdotes sur les réactions mitigées des clients face à ce changement et sur la manière dont ils les ont conseillés pendant le processus d'adaptation. Kirshner croit fermement que ce changement sera finalement bénéfique pour les annonceurs, car la recherche s'étend non seulement aux appareils mobiles, mais aussi à la télévision adressable et à d'autres formats. Lee, quant à lui, semble un peu plus sceptique quant aux avantages à court terme à l'approche du changement forcé du22 juillet. Cependant, nous sommes tous d'accord pour dire que la décision de Google de permettre la modification des enchères au niveau des groupes d'annonces est une bonne décision car elle donne aux spécialistes du marketing de recherche un peu plus du contrôle granulaire qu'ils ont l'habitude d'avoir depuis des années.
D'autres sujets ont été abordés au cours de cette session d'une heure, notamment les références SEM depuis le début de l'année et l'efficacité de la publicité sur Facebook.
Dans l'ensemble, la température de la salle en ce qui concerne le marketing numérique était chaude à très chaude, un bon indicateur pour tous ceux d'entre nous qui ont versé du sang, de la sueur et des larmes dans cet espace.