Pourquoi investir dans l'efficacité est essentiel pour se démarquer sur un marché des applications concurrentiel et encombré.
Le dernier rapport de Mary Meeker sur les rapport de Mary Meeker sur les tendances de l'internet confirme que nous passons de plus en plus de temps en ligne sur des appareils mobiles.Les adultes américains passent 3,3 de leurs 5,9 heures de temps d'écran numérique quotidien sur des appareils mobiles. Dans le même temps, alors que l'économie des applications est en plein essornotre temps passé dans les applications atteint des sommets-la croissance a stagné à seulement 6 % en 2017 contre 11 % en 2016. Après tout, il y a une limite à la quantité de messages, de YouTube et de shopping que les consommateurs peuvent intégrer dans une journée. Pour couronner le tout, c'est un marché de téléchargeurs d'applications, avec plus de choix que jamais, ce qui amène les consommateurs à diviser leur temps - et leur fidélité - en conséquence. En conséquence, les programmes de marketing d'applications mobiles sont mis à rude épreuve.
Le dilemme du spécialiste du marketing d'applications
Les dépenses de consommation et le potentiel de réussite sont toujours là, mais la concurrence est féroce. Jetez un coup d'œil à ce qui vous attend :
- Près de 6 millions d'applications au total sont disponibles sur les places de marché d'applications mobiles de Google et d'Apple.
- Plus de 6 000 nouvelles applications sont publiées chaque jour(quotidiennement !)
- Les consommateurs utilisent en moyenne 9 applications par jour.
Pour que votre application se démarque de tout ce bruit et de tout ce fouillis, il faut prêter attention à toutes les facettes du développement et de la distribution de l'application. Mais nous sommes ici pour nous concentrer sur la partie que vous contrôlez : lemarketing des applications mobiles.Le défi d'une publicité efficace et efficiente va au-delà de l'obtention d'une part de marché et de minutes. Vous devez rationaliser où et comment acheter, ainsi que synthétiser et comprendre les rapports des éditeurs et des plates-formes les plus en vue au monde.
Et vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer l'une d'entre elles. Si Facebook reste une plateforme de premier plan pour les publicités sur les applications mobiles, le lancement par Google des campagnes d'applications universelles a fait naître un concurrent sérieux pour les performances à grande échelle. Snapchat propose sa propre approche, avec des capacités de ciblage et de création impressionnantes.
Tous importants. Chacun est unique.
Pour de nombreuses équipes marketing, comprendre l'impact relatif de ces éditeurs, sans parler de la manière d'exploiter les données de l'un pour informer l'autre, reste une utopie.
Du marketing fragmenté à l'efficacité à grande échelle
Skai Apps, la solution complète de marketing d'applications mobiles pour l'installation et l'engagement des utilisateurs, a été lancée en 2012 avec à l'esprit le besoin d'audience et de portée de l'époque. Comme l'industrie a évolué et avec elle, la complexité des éditeurs, nous avons gardé une longueur d'avance, en mettant en œuvre des outils sophistiqués pour les spécialistes du marketing d'applications mobiles pour apprendre, expérimenter, optimiser et gérer leur mix marketing.
L'achat centralisé de médias avec les Skai Apps offre aujourd'hui des opportunités qui n'existaient pas auparavant et qui ne sont disponibles nulle part ailleurs. Il s'agit notamment d'une clarté et d'un contrôle sans précédent sur :
- Création et gestion de campagnes et de publicités à grande échelle
- Des rapports robustes et détaillés comprenant
- Analyses détaillées de cohortes
- Partage de données et d'informations entre les éditeurs
- Gestion centralisée et allocation des créations, du budget et des performances pour l'ensemble des éditeurs
- Optimisations avancées pour les utilisateurs ayant la plus grande valeur de vie (LTV)
Qu'est-ce que ces fonctionnalités géniales vous permettent de faire ? D'améliorer l'efficacité du marketing des applications mobiles. Par exemple :
- Mashup des tendances de monétisation de Facebook avec les analyses de l'UAC de Google, tout en ajoutant des informations essentielles sur la durée de vie des clients grâce au ciblage prolifique de l'audience de SnapChat.
- Obtenez des données rationalisées et exploitables ainsi qu'une vue d'ensemble de la maturité de l'entonnoir de vos utilisateurs tout au long de leur cycle de vie.
- Prédire et identifier les personnes les plus susceptibles de devenir des fidèles de votre application
Passer d'une approche cloisonnée à une approche centralisée de l'achat média et de l'activation des campagnes pour vos programmes de marketing d'applications mobiles est, à la base, un changement d'état d'esprit qui s'aligne à la fois sur l'évolution du comportement des utilisateurs d'applications et sur les nouvelles possibilités qui s'offrent aux spécialistes du marketing d'applications. Nous savons que ce n'est pas une mince affaire. Pourtant, lorsqu'elle est mise en œuvre par un partenaire technologique de premier plan, adapté à la croissance des applications mobiles et à vos indicateurs de performance marketing spécifiques, cette démarche peut devenir l'avantage concurrentiel dont vous avez besoin.
Vous vous demandez si la centralisation de vos achats médias est intéressante pour votre équipe ? Contactez nous dès aujourd'hui.