La semaine dernière, j'ai eu l'occasion d'emmener notre conversation Search + Social Intersections à São Paulo et de rencontrer de nombreux annonceurs et agences de premier plan. Comme pour les événements Skai Intersections que nous avons organisés dans d'autres villes du monde, je continue d'être impressionné par l'engagement de notre public de spécialistes du marketing numérique au sein des marques et des agences.
Le Brésil est le pays le plus connecté d'Amérique du Sud et a certainement été en avance sur la courbe sociale, il y a des années, avec le lancement d'Orkut. Il y a beaucoup à apprendre des Brésiliens sur l'Internet social et leur vie connectée - Geoffrey Moore les définirait certainement comme des franchisseurs de gouffres.
Pendant la présentation, alors que je construisais l'histoire de l'intersection Search + Social et que je décrivais la synergie entre les deux canaux, j'ai remarqué davantage de hochements de tête et de moments "ah-ha" de la part de l'auditoire qui attendait la prochaine diapositive de l'histoire.
Il s'avère que bon nombre de ces spécialistes du marketing ont travaillé dur pour que leurs équipes de recherche et leurs équipes sociales collaborent plus souvent. Comme dans de nombreuses organisations, il est difficile d'amener les équipes à travailler ensemble de manière transparente lorsqu'elles sont confrontées à des obstacles qui existent dans les silos départementaux. Les hochements de tête que j'ai vus étaient ceux de dirigeants qui comprenaient le parcours du consommateur et le rôle fondamental que jouent la recherche et le social dans la manière dont les consommateurs passent leur temps à chercher et à découvrir du contenu tout au long de leur journée. Et certains des plus grands "ah-ha" sont venus de la réalisation de la façon dont l'intention de la recherche peut être utilisée pour relier les points avec les consommateurs par le biais des médias sociaux.
Skai Intent Driven Audiences™ (IDA), la seule solution sur le marché à créer un pont automatique pour les données de recherche dans le ciblage Facebook, est une solution publicitaire puissante. En plus d'être un produit innovant, IDA crée un dialogue entre les départements qui fonctionnent en silos fonctionnels. Alors que j'aime parler de la façon dont IDA est une solution innovante, révolutionnaire et primée par Facebook, les personnes au Brésil pensaient à la façon dont les données et les connexions d'audience créaient des voies de collaboration au sein de leurs entreprises.
Il s'avère que bon nombre de ces spécialistes du marketing ont travaillé dur pour que leurs équipes de recherche et leurs équipes sociales collaborent plus souvent.
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles nous aimons organiser nos événements Intersection, et avoir de grandes discussions avec des annonceurs et des agences en est certainement une. Entendre comment nos clients et nos clients potentiels trouvent des moyens d'innover et de transformer leurs organisations de marketing numérique est maintenant une nouvelle raison d'aimer ces événements. La prochaine fois que nous serons dans votre ville, assurez-vous d'être sur la liste des invités et de participer à la conversation !
Pour voir ma présentation d'Intersection à São Paulo, cliquez ici. Et pour en savoir plus sur nos événements, suivez-nous sur Twitter @Kenshoo.