La bonne question n'est pas "combien puis-je gagner en payant pour un outil de recherche?" mais plutôt "combien puis-je perdre en n'utilisant qu'unoutilgratuit ?".
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing de recherche ont le choix entre gérer leurs programmes à l'aide des outils gratuits et natifs fournis par les moteurs de recherche ou des plateformes tierces intégrées avec des fonctions supplémentaires payantes.
Pour les spécialistes du marketing de recherche, le choix entre payer pour un outil ou ne pas payer pour un outil a toujours été le suivant : "les gains d'un outil payant sont-ils supérieurs à son coût ? "Les gains d'un outil payant sont-ils supérieurs à son coût ? D'après une récente enquête de Digiday auprès des spécialistes du marketing de recherche, les outils payants sont encore aujourd'hui nettement plus performants que les outils gratuits dans presque toutes les fonctionnalités qui comptent.
Les spécialistes du marketing de recherche ont classé les outils tiers plus haut que les outils natifs dans 12 des 13 capacités.
Si les outils gratuits sont moins performants, moins productifs et moins riches en données que les outils payants, la question qui se pose est la suivante : "combien perdons-nous en utilisant des outils gratuits au lieu d'outils payants ? "Combien perdons-nous en utilisant des outils gratuits plutôt que des outils payants ?" Dans cet article, nous explorons ce sujet et la façon dont les spécialistes du marketing de recherche peuvent mieux prendre en compte l'équation coût/valeur lorsqu'il s'agit de choisir des outils.
Lisez ce livre blanc gratuit pour en savoir plus :
- Comment 500+ spécialistes du marketing de recherche ont classé les principales fonctionnalités des outils SEM
- Les caractéristiques qui comptent pour les professionnels de la recherche
- Pourquoi les outils gratuits + les outils payants constituent-ils la bonne boîte à outils ?
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