Aujourd'hui, Skai a publié son rapport trimestriel Global Search Advertising Trends avec les données du premier trimestre 2013. Vous pouvez télécharger le rapport ici et j'aimerais personnellement inviter chacun d'entre vous à participer à un webinaire la semaine prochaine où je passerai en revue le rapport et fournirai des informations supplémentaires sur les données que nous avons obtenues au cours des trois premiers mois de cette année.
Les données contenues dans ce rapport sont un sous-ensemble de l'activité de recherche payante des annonceurs et des agences sur notre plateforme. Notre objectif avec ces rapports est d'utiliser le plus grand ensemble de données possible tout en veillant à ce que les anonomies connues (telles que l'arrivée récente de grands annonceurs au cours de la période d'analyse) ne faussent pas les chiffres. Ainsi, nous n'utilisons que les données des campagnes d'Aggreagate des clients qui ont été sur notre plateforme pendant toute la période de 24 mois que nous examinons. Il y a encore beaucoup de données ici, mais en utilisant cette approche, je suis convaincu que nos résultats sont beaucoup plus stables et normalisés que ceux d'autres études similaires.
Plongeons dans le vif du sujet ! Les dépenses de recherche ont tendance à être les plus intéressantes, alors regardons où nous en sommes jusqu'à présent.
Les dépenses d'un trimestre à l'autre (QoQ) ont connu une baisse anticipée de 16% par rapport à la saison de shopping du Q4. Cependant, le premier trimestre de l'année dernière a également montré une baisse similaire de 14 % après le quatrième trimestre de 2011, de sorte que cette baisse ne devrait surprendre personne. Le quatrième trimestre est traditionnellement la saison la plus budgétivore, les budgets revenant à la normale après la nouvelle année.
2012 a été une année très saine pour le référencement payant avec une augmentation de 32% d'une année sur l'autre (YoY) par rapport à 2011. Le fait que les dépenses du premier trimestre aient augmenté de 15 % par rapport à 2012 laisse présager un excellent départ pour le référencement payant en 2013.
Vous trouverez ci-dessous un exemple des mesures de volume que nous utilisons dans de nombreux rapports à la Skai - elles constituent un très bon moyen de mettre en évidence les pics et les creux. Dans le graphique ci-dessous, par exemple, le premier trimestre 2012 est le trimestre de départ, il est donc divisé en lui-même pour un point de départ de 1. Ainsi, 1,15 signifie que le volume du premier trimestre 2013 est supérieur de 15 % au volume du premier trimestre mesuré, qui était le premier trimestre 2012. Comme vous pouvez le constater, les dépenses de recherche payée ont augmenté régulièrement au cours des cinq derniers trimestres, avec un pic considérable au quatrième trimestre 2012.
Je vous invite à me rejoindre toute la semaine sur ce blog pour approfondir les différents aspects du rapport avant le webinaire du 30 avril.